أعلنت تويتر يوم الخميس أنها توسع نطاق إعلاناتها للسماح للمسوقين بالوصول إلى الأشخاص الذين يستخدمون منصة التراسل دون تسجيل الدخول.
وتفتح هذه الخطوة آفاقاً جديدة لإيرادات محتملة لتويتر، التي عانت من صعوبات في توسيع قاعدة مستخدميها ولم تحقق أرباحاً قط.
تمتلك تويتر 320 مليون مستخدم نشط، لكنها تدعي أن "جمهورها الإجمالي" أكبر بكثير، حيث يقوم عدد أكبر من الأشخاص بمشاهدة التغريدات دون الانضمام أو تسجيل الدخول.
وقال ديباك راو، مدير المنتجات في تويتر، إن الميزة الجديدة ستكون "اختباراً للمسوقين للوصول إلى أكثر من 500 مليون شخص يزورون تويتر كل شهر لمتابعة ما يحدث دون تسجيل الدخول".
وأضاف راو أن هذا "يشمل الأشخاص الذين ينقرون على روابط التغريدات في بحث جوجل".
وقال: "من خلال السماح للمسوقين بتوسيع نطاق حملاتهم والاستفادة من جمهور تويتر الإجمالي، سيتمكنون من التحدث إلى المزيد من الأشخاص في أماكن جديدة باستخدام نفس أدوات الاستهداف والإعلانات الإبداعية وأدوات القياس. يمكن للمسوقين الآن تعظيم الفرص المتاحة لديهم للتواصل مع هذا الجمهور".
وأضاف راو أنه يجري طرح الميزة الجديدة مع بعض المعلنين في الولايات المتحدة وبريطانيا واليابان وأستراليا، "مع إضافة المزيد من المناطق الجغرافية في المستقبل".
وصف لو كيرنر، الشريك في شركة رأس المال الاستثماري FlightVC والذي يتابع وسائل التواصل الاجتماعي، إجراء تويتر بأنه "خطوة ذكية" لكنه قال إنه من غير الواضح ما إذا كانت ستحقق إيرادات مجدية.
وصرح كيرنر لوكالة فرانس برس: "يمكن أن يكون لهذا تأثير إيجابي على الإيرادات بشكل هامشي، لكنه في النهاية لا يعالج مشكلتهم الأساسية، وهي تفاعل المستخدمين، ومدى تكرار زيارة الناس لتويتر لرؤية المحتوى الذي يريدون رؤيته".
"إنهم بحاجة إلى معرفة كيفية جذب المستخدمين الذين يأتون ويبقون لفترة أطول. وهي مشكلة صعبة للغاية. وسيتطلب الأمر تغييراً جوهرياً في تويتر".
يأتي جزء كبير من إيرادات تويتر من الإعلانات المعروفة باسم "التغريدات المروجة".
وشهدت الشركة، التي أعادت مؤخراً المؤسس المشارك جاك دورسي كرئيس تنفيذي، ارتفاع أسهمها بنسبة 7.4 في المائة بعد هذا الخبر لتصل إلى 26.11 دولاراً في تعاملات فترة ما بعد الظهر.
