من "ميسوني" لصالح "تارجت" إلى "فيرساتشي" لصالح "إتش آند إم" و"كيت موس" لصالح "توب شوب"، دأب المصممون على جانبي المحيط الأطلسي لسنوات على الترويج لمجموعات محدودة الإصدار بأسعار معقولة كاستراتيجية تسويقية فعالة لتوسيع نطاق التعرف على العلامة التجارية وكسب عملاء جدد.
تحظى هذه الشراكات بشعبية كبيرة لدى المتسوقين المهتمين بالموضة والذين لا تتناسب أذواقهم الرفيعة دائماً مع محافظهم التي لا تسمح بإنفاق مبالغ طائلة على زي من تصميم أحد المصممين الكبار.
غردت إحدى مدونات الموضة في نيويورك يوم الاثنين قائلة: "عادة لا أبالغ، لكن هذه المجموعة مذهلة! آمل أن تكونوا قد حصلتم على كل ما أردتموه!"
تمثل مجموعة "في بي إكس تارجت" أول دخول للمصممة البريطانية إلى سوق المنتجات الاقتصادية، حيث تخلت عن متاجر التجزئة البريطانية لتتعاون مع سلسلة متاجر "تارجت" الأمريكية الضخمة في مجموعة مخصصة للنساء والفتيات والأطفال.
كما تمثل هذه المجموعة أول تجربة لبيكهام في مجال ملابس الأطفال، وهي مستوحاة من ابنتها هاربر البالغة من العمر خمس سنوات، والتي تتميز بأناقتها الدائمة وكثرة التقاط الصور لها.
وغردت الأم لأربعة أطفال وزوجة أسطورة كرة القدم الإنجليزية ديفيد بيكهام، البالغة من العمر 42 عاماً، يوم الأحد في يوم الإطلاق قائلة: "أنا غامرة بالسعادة بسبب ردود أفعالكم".
"شكراً لصبركم وأعتذر عن أي إحباط قد حدث!"
