نوكيا تغير شعارها الأيقوني للإشارة إلى تحول في استراتيجيتها

وكالات | برشلونة

ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

أعلنت شركة نوكيا عن خطط لتغيير هويتها التجارية لأول مرة منذ ما يقرب من 60 عاماً، بما في ذلك شعار جديد، حيث تركز الشركة المصنعة لمعدات الاتصالات على النمو القوي.

يتكون الشعار الجديد من خمسة أشكال مختلفة تشكل كلمة NOKIA. وقد تم التخلي عن اللون الأزرق الأيقوني للشعار القديم لصالح مجموعة من الألوان اعتماداً على الاستخدام.

وقال الرئيس التنفيذي بيكا لوندمارك في مقابلة مع رويترز: "كان هناك ارتباط بالهواتف الذكية، أما اليوم فنحن شركة تكنولوجيا أعمال".

وكان يتحدث قبيل تحديث أعمال الشركة عشية المؤتمر العالمي للهواتف المحمولة (MWC) السنوي الذي يفتتح في برشلونة يوم الاثنين ويستمر حتى 2 مارس.

بعد توليه المنصب الأول في الشركة الفنلندية المتعثرة في عام 2020، وضع لوندمارك استراتيجية من ثلاث مراحل: إعادة الضبط، والتسريع، والتوسع. ومع اكتمال مرحلة إعادة الضبط الآن، قال لوندمارك إن المرحلة الثانية قد بدأت.

وبينما لا تزال نوكيا تهدف إلى تنمية أعمالها في مجال مزودي الخدمات، حيث تبيع المعدات لشركات الاتصالات، فإن تركيزها الرئيسي الآن ينصب على بيع المعدات للشركات الأخرى.

وقال لوندمارك: "لقد حققنا نمواً جيداً جداً بنسبة 21% العام الماضي في قطاع المؤسسات، والذي يمثل حالياً حوالي 8% من مبيعاتنا، (أو) حوالي 2 مليار يورو (2.11 مليار دولار). نريد أن نصل بذلك إلى خانة العشرات في أسرع وقت ممكن".

وتدخل شركات التكنولوجيا الكبرى في شراكات مع مصنعي معدات الاتصالات مثل نوكيا لبيع شبكات الجيل الخامس الخاصة ومعدات المصانع المؤتمتة للعملاء، ومعظمهم في قطاع التصنيع.

وتخطط نوكيا لمراجعة مسار نمو أعمالها المختلفة والنظر في بدائل، بما في ذلك التصفية.

وقال لوندمارك: "الإشارة واضحة جداً. نحن نريد فقط أن نكون في الأعمال التي يمكننا فيها رؤية ريادة عالمية".

كما أن توجه نوكيا نحو أتمتة المصانع ومراكز البيانات سيجعلها في مواجهة مع شركات التكنولوجيا الكبرى، مثل مايكروسوفت وأمازون.
"ستكون هناك أنواع مختلفة من الحالات، في بعض الأحيان سيكونون شركاءنا... وفي أحيان أخرى قد يكونون عملاءنا... وأنا متأكد من أنه ستكون هناك أيضاً مواقف سيكونون فيها منافسين".

سوق بيع معدات الاتصالات تحت ضغط مع تأثير البيئة الكلية على الطلب من الأسواق ذات الهوامش المرتفعة مثل أمريكا الشمالية، والتي يتم استبدالها بالنمو في الهند ذات الهوامش المنخفضة، مما دفع المنافسة إريكسون إلى تسريح 8500 موظف.

وقال لوندمارك: "الهند هي أسرع أسواقنا نمواً ولكن بهوامش ربح أقل - هذا تغيير هيكلي"، مضيفاً أن نوكيا تتوقع أن تكون أمريكا الشمالية أقوى في النصف الثاني من العام.