صناعة الأخبار تتجه نحو الهواتف المحمولة

أظهر تقرير بحثي يوم الأربعاء أن صناعة الأخبار تعاني في ظل التحول نحو الهواتف المحمولة، حيث تحصل على إيرادات ضئيلة مع توجه المزيد من القراء إلى الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية للحصول على المعلومات.

تعد هذه النتائج جزءاً من تقرير "حالة وسائل الإعلام الإخبارية" الأخير الصادر عن مركز بيو للأبحاث والذي نُشر يوم الأربعاء، مسلطاً الضوء على تحول مستمر في مشهد صناعة الإعلام في الولايات المتحدة.

ووجد التقرير أن 39 من أصل أفضل 50 موقعاً إخبارياً رقمياً شهدت حركة مرور من الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية في أوائل عام 2015، على الرغم من أن الباحثين أشاروا إلى أن الناس يقضون عموماً وقتاً أطول في قراءة الأخبار على أجهزة الكمبيوتر الشخصية.

ووجد مركز بيو أن وسائل الإعلام الإخبارية تشهد بشكل عام نفس الاتجاه الذي شهدته على مدى السنوات القليلة الماضية، وهو انخفاض في توزيع المطبوعات والإعلانات، وارتفاع في الأخبار الرقمية، وإن كان ذلك بإيرادات محدودة.

ومن بين النقاط المضيئة في هذه الصناعة كانت أخبار التلفزيون، حيث تمكنت بعض القطاعات من كسب مشاهدين.

وقال مركز بيو إن نشرات الأخبار في شبكات البث زادت نسبة مشاهدتها بنسبة خمسة بالمائة في العام الماضي، لكن قنوات الأخبار الكابلية شهدت عاماً صعباً آخر، حيث انخفضت نسبة المشاهدة في وقت الذروة بنسبة ثمانية بالمائة عبر القنوات الإخبارية الثلاث الرئيسية.

- أخبار سيئة للصحافة المطبوعة -

بالنسبة للصحف، كانت هناك المزيد من الأخبار السيئة: انخفض التوزيع اليومي وتوزيع يوم الأحد بنسبة ثلاثة بالمائة أخرى في عام 2014.

وانخفضت إيرادات الإعلانات بنسبة أربعة بالمائة لتصل إلى 19.9 مليار دولار، وهو أقل من نصف ما كانت عليه قبل عقد من الزمن.

وقد تم تعويض ذلك جزئياً فقط من خلال زيادة بنسبة واحد بالمائة في إيرادات التوزيع، مما يشير إلى ارتفاع أسعار النسخ المطبوعة والاشتراكات.

وقال مركز بيو إنه بالنسبة لوسائل الإعلام "التقليدية" مثل الصحف، لا تتوفر بيانات لفصل القطاعات الرقمية فقط في كل مؤسسة.

لكن التقرير ذكر أن الإيرادات الرقمية "لا تزال إلى حد كبير ضمن قائمة الأمنيات" للمؤسسات الإخبارية، ولم يقدم أي تفصيل لإيرادات إعلانات الهاتف المحمول للممتلكات الإخبارية.

ومع ذلك، فمن غير المرجح أن تحصل وسائل الإعلام الإخبارية على الكثير من إعلانات الهاتف المحمول لأن خمس شركات - أبل، وفيسبوك، وجوجل، وباندورا، وتويتر - استحوذت على ثلثي إيرادات إعلانات الهاتف المحمول، وفقاً للتقرير.

وقد نمت إيرادات الإعلانات الرقمية عبر جميع وسائل الإعلام لتصل إلى 50.7 مليار دولار في عام 2014، وفقاً لأرقام شركة إي ماركتر (eMarketer) التي استشهد بها مركز بيو.

ويمثل الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول الآن 37 بالمائة من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية، حيث يحصل فيسبوك على 24 بالمائة من إجمالي إيرادات الإعلانات الصورية و37 بالمائة من إعلانات الهاتف المحمول الصورية.

- "عثرات" رقمية -

وجد باحثو مركز بيو أن الجانب الرقمي من صناعة الأخبار يواصل النمو، ولكن بشكل غير متساوٍ.

تم الإبلاغ عن ضخ رؤوس أموال كبيرة من قبل "فايس نيوز" (Vice News) - التي جمعت ما يقدر بـ 500 مليون دولار في العام الماضي - و"فوكس ميديا" (Vox Media)، التي تنشر موقع Vox.com وThe Verge وتقدر قيمتها بنحو 380 مليون دولار بعد جولة تمويل بقيمة 46.5 مليون دولار.

وفي الوقت نفسه، كان على موقع "بازفيد" (BuzzFeed)، الذي يتوسع برأس ماله الجديد، التعامل مع "أسئلة أخلاقية تتعلق بإزالة المنشورات التي تحدثت بشكل سلبي عن كبار المعلنين"، وفقاً لتقرير مركز بيو.

وأغلقت منصة الصحافة التقنية القديمة "جيجاوم" (Gigaom) أبوابها في مارس عندما لم تتمكن من دفع مستحقات دائنيها.

وقال مركز بيو إن عدد المشاركين في الأخبار الرقمية أصبح الآن "كثيراً ومتنوعاً لدرجة يصعب تتبعها" وأن "وتيرة التطور التكنولوجي وتعدد الخيارات... لا تظهر أي علامة على التباطؤ".

وقال الباحثون إن "الكيان الإخباري الرقمي" الأول هو "ياهو-إيه بي سي نيوز" (Yahoo-ABC News)، بأكثر من 127 مليون مستخدم، بما في ذلك 93 مليوناً يصلون من جهاز محمول.

أما البقية في المراكز العشرة الأولى، بالترتيب، فكانوا: سي إن إن، وإن بي سي نيوز، وهافينغتون بوست، وسي بي إس نيوز، ويو إس إيه توداي، وبازفيد، ونيويورك تايمز، وفوكس نيوز، وميل أونلاين. وكان لكل من العشرة الأوائل مستخدمون على الهاتف المحمول أكثر من سطح المكتب.

بالنسبة للصحف الكبيرة، تفوق أرقام الجمهور الرقمي بكثير أرقام التوزيع: فعلى سبيل المثال، كان لدى صحيفة نيويورك تايمز متوسط توزيع مطبوع في أيام الأسبوع أقل من 650 ألف نسخة، بينما اجتذب موقعها الإلكتروني وتطبيقاتها ما يقرب من 54 مليون زائر في يناير 2015.

لكن مركز بيو قال إن متوسط الزيارات عبر الإنترنت بلغ 4.6 دقيقة فقط لصحيفة التايمز، وهو مؤشر على طبيعة "المرور السريع" للأخبار عبر الإنترنت.

لم تفعل الصحف الكثير لتخفيف أزماتها المالية.

انخفضت إيرادات الإعلانات الإجمالية إلى 20 مليار دولار في العام الماضي، انخفاضاً من ذروة بلغت 47 مليار دولار في عام 2005. لكن الجانب الرقمي فشل في تعويض أكثر من 3.5 مليار دولار من الإجمالي.

وقال مركز بيو إن التوظيف في غرف الأخبار انخفض بنسبة ثلاثة بالمائة أخرى في عام 2013، وهو آخر عام تتوفر عنه بيانات، بعد انخفاض بنسبة ستة بالمائة في عام 2012.