دافع ستيف إيستربروك، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، عن رونالد ماكدونالد، الذي يعد رمزاً أساسياً لصورة سلسلة مطاعم البرجر، وذلك خلال الاجتماع السنوي للمساهمين في الشركة.
دافع ستيف إيستربروك، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، عن رونالد ماكدونالد، الذي يعد رمزاً أساسياً لصورة سلسلة مطاعم البرجر، وذلك خلال الاجتماع السنوي للمساهمين في الشركة.
وقف أعضاء منظمة "المساءلة المؤسسية"، وهي جهة تنتقد بانتظام ممارسات التسويق لدى ماكدونالدز، لتكرار طلبهم بأن تقوم الشركة بإحالة رونالد ماكدونالد إلى التقاعد والتوقف عن استهداف الأطفال في حملاتها التسويقية في ظل تزايد معدلات السمنة لدى الأطفال.
دافع إيستربروك عن استخدام الشركة للمهرج ذي الشعر الأحمر، مشيراً إلى أنه حصل مؤخراً على زي جديد يجعله يبدو "أكثر عصرية".
وقال إيستربروك: "فيما يتعلق برونالد، فإن رونالد باقٍ هنا".
قامت ماكدونالدز مؤخراً بإجراء تغيير شامل على شخصية "هامبلار"، وهي تميمة أخرى للشركة، حيث حولته إلى أب عصري من الضواحي.
لم تكن التميمة سوى واحدة من القضايا المثيرة للجدل في الاجتماع السنوي للمساهمين بالشركة. فقد حضر محتجون للضغط على الشركة لرفع الحد الأدنى للأجور إلى ما يتجاوز الزيادة المتواضعة التي وعدت بها مؤخراً وقدرها دولار واحد.
كما قال إيستربروك يوم الخميس إنه "فخور للغاية" بقرار اتخذ مؤخراً لزيادة أجور بعض العمال، حتى في الوقت الذي دعا فيه مئات المحتجين في الخارج الشركة إلى بذل المزيد من الجهد قبل اجتماعها السنوي للمساهمين.
وخلال الاجتماع، حصلت الشركة على دعم من مساهم واحد على الأقل، الذي وقف ليشير إلى أن الممثلة شارون ستون والرئيس التنفيذي لشركة أمازون جيف بيزوس كانوا من بين الأشخاص الذين عملوا في ماكدونالدز. وأضاف أنه لو كانت السلسلة تدفع 15 دولاراً، لكان هؤلاء الأشخاص لا يزالون يعملون في ماكدونالدز.
ويكافح إيستربروك، الذي تولى منصبه في مارس، لإنعاش المبيعات البطيئة وإقناع الناس بأن ماكدونالدز هي "شركة برجر حديثة وتقدمية".
لكن هذا المسعى يأتي في وقت تنتشر فيه الاحتجاجات التي تستهدف ماكدونالدز بسبب الأجور المنخفضة في جميع أنحاء البلاد.
وقال إيستربروك في الاجتماع الذي عقد في أوك بروك بولاية إلينوي، إنه فخور بالقرار الذي أُعلن الشهر الماضي برفع أجور العمال في المتاجر المملوكة للشركة بمقدار دولار واحد فوق الحد الأدنى للأجور المحلي، بالإضافة إلى تقديم المساعدة في الرسوم الدراسية الجامعية للعمال في جميع المتاجر.
وقد رفض منظمو العمل والعمال هذه الخطوة المتعلقة بالأجور جزئياً لأنهم يقولون إنها تستثني الكثير من العمال. يذكر أن الغالبية العظمى من مطاعم ماكدونالدز التي يزيد عددها عن 14,300 مطعم في الولايات المتحدة مملوكة لأصحاب امتياز.
وفي يوم الخميس، قدم المحتجون عريضة دعم إلى ماكدونالدز قال المنظمون إنها حصلت على 1.4 مليون توقيع.
