العلامات التجارية الفاخرة تستقطب الشرق الأوسط بتشكيلات رمضانية

أ ف ب | باريس

ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

مع القفاطين المنسدلة والقطع الانسيابية وفساتين الماكسي الساحرة، تستهدف علامات الأزياء الفاخرة الغربية بشكل متزايد سوق الشرق الأوسط الثري بتشكيلات رمضانية خاصة.

"ستكونين الأكثر أناقة في كل إفطار وسحور تحضرينه"، هكذا أعلنت مجلة كوزموبوليتان الشرق الأوسط في وقت سابق من هذا الشهر في تقرير عن أزياء رمضان، في إشارة إلى الوجبات التي تسبق وتلي الصيام اليومي خلال الشهر الفضيل.

وقد طرحت كبرى العلامات التجارية الفاخرة، من لويس فويتون إلى فيرساتشي، حقائب يد وأحذية ونظارات شمسية وملابس تتنوع بين ألوان الباستيل الهادئة والزهور والطبعات المطرزة.

تستوحي مجموعة رمضان 2023 من غوتشي، "نجوم"، إلهامها من سماء الليل، وتتميز بألوان أرجوانية داكنة وخيارات ملابس نهارية للرجال.

تقول موزة الكتبي أثناء تسوقها في مول الإمارات بدبي: "أصبحت العلامات التجارية الفاخرة تعرف المزيد عن ثقافتنا المحلية وإسلامنا. يمكنك رؤية العبايات والجلابيات وتشكيلات رمضان والعيد في واجهات عرض العلامات التجارية الفاخرة".

كما كانت فيريال فرج، وهي عراقية تعيش في الأردن وتزور ابنها في دبي، تتأمل المعروضات في مركز التسوق الفخم.

وقالت وهي تعجب بواجهات عرض ديور ولويس فويتون: "أشعر بالسعادة عندما نرى شيئاً كهذا. من الجميل تشجيع هذا إذا كنا نملك الوسائل" للشراء.

وأضافت: "الأزياء الغربية ليست هي الوحيدة الجميلة، فالنمط الشرقي جميل أيضاً".

- صناعة مزدهرة -

يعكس اتجاه إطلاق تشكيلات رمضانية في السنوات الأخيرة تطور الشرق الأوسط ليصبح سوقاً مهماً لعلامات الأزياء، مع مستهلكين أكثر تطلباً ويعدون من بين الأكثر إنفاقاً في العالم.

تشهد التجارة الإلكترونية ازدهاراً، ويتمتع المؤثرون من المنطقة بنفوذ متزايد، وتلعب النساء دوراً أكثر نشاطاً في القوى العاملة.

تقول مارغريت لو رولاند، المحللة في يورومونيتور: "إن التحول في إنفاق الرفاهية الدولي بعد الجائحة، وطفرة السياحة، وتغير سلوك المستهلك، والاهتمام المحلي الجديد بأنظمة الصحة واللياقة البدنية، والتوقعات الاقتصادية القوية، وانخفاض التضخم نسبياً، تجعل المنطقة جذابة بشكل خاص لاستثمارات العلامات التجارية".

وأشارت إلى أن العلامات التجارية العالمية حريصة أيضاً على التنويع، حيث أن اقتصاد أوروبا عرضة لتداعيات حرب أوكرانيا، كما تسببت سياسات الإغلاق بسبب كوفيد-19 في الصين في حالة من عدم اليقين في ذلك السوق الرئيسي للعلامات التجارية الفاخرة.

- تجنب الكليشيهات -

بينما تقوم بعض دور الأزياء الفاخرة بوضوح بتسويق مجموعاتها لرمضان، يكتفي البعض الآخر بالإشارة إلى "الموسم المقدس" أو "هذا الوقت المميز من العام".

ويلوح البعض بالشرق الأوسط من خلال وسوم حول "ألف ليلة وليلة" أو "السماء المرصعة بالنجوم".

سلط سفيان سي مرابط، مؤسس مجموعة "كارتا" للتسويق الثقافي ومقرها دبي، الضوء على صعوبة الموازنة بين "التسويق المتزايد لرمضان والتقدير الثقافي لهذه اللحظة المهمة".

"بعض العلامات التجارية تندفع بكل الكليشيهات: القمر، الجمال، المرأة في الصحراء... يمكننا اللعب بالقواعد ولكن الأمر يعتمد حقاً على كيفية القيام بذلك".

"ما هو أساسي عندما نتحدث عن رمضان هو الأصالة... وليس التسويق المفرط. يجب على العلامات التجارية الاعتماد على المجتمعات والفنانين المحليين وعدم استيراد كل شيء من باريس".