أحدث بيع لينكد إن لشركة مايكروسوفت مقابل 26.2 مليار دولار ضجة كبيرة، حيث يتساءل الجميع عن سبب دخول مايكروسوفت إلى مجال وسائل التواصل الاجتماعي وما يعنيه ذلك لمستقبل هذا القطاع.
أحدث بيع لينكد إن لشركة مايكروسوفت مقابل 26.2 مليار دولار ضجة كبيرة، حيث يتساءل الناس عن سبب قرار مايكروسوفت بدخول مجال وسائل التواصل الاجتماعي وعن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي نفسها. وهذا هو السؤال الذي يتردد على ألسنة الجميع. قد يغير هذا الأمر مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي كما نعرفه.
ستتناول هذه المقالة الأسباب الكامنة وراء الاستحواذ على لينكد إن وما قد يعنيه ذلك لعالم وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع.
لماذا أقدمت مايكروسوفت على هذه الخطوة؟
لا يوجد نقص في المبررات المحيطة بقرار مايكروسوفت شراء لينكد إن. السبب الرئيسي، وإن لم يُذكر صراحة، هو أن مايكروسوفت بحاجة إلى عمل تجاري ضمن صناعة نامية. وبما أن تويتر وفيسبوك كبيرتان جداً بحيث لا يمكن شراؤهما أو غير راغبتين في البيع، فإن لينكد إن هو الخيار الأكثر منطقية.
ولكن هناك أسباب أخرى، بما في ذلك الاستفادة من قاعدة بيانات لينكد إن، ودمج ميزات لينكد إن مع منتجاتها الخاصة، وتدريب الأشخاص على استخدام البرامج التعليمية من خلال شركة ليندا المملوكة للينكد إن.
ومع ذلك، ستواجه مايكروسوفت صعوبة كبيرة في تحسين وضع لينكد إن. فعلى الرغم من مكانتها كواحدة من كبرى شبكات التواصل الاجتماعي، إلا أنها لا تزال تكافح من أجل تنمية قاعدة مستخدميها والحفاظ على نشاطهم.
بيع لينكد إن يكشف عن مشكلة شائعة في وسائل التواصل الاجتماعي
لطالما عانت شبكات التواصل الاجتماعي من كيفية تحقيق أرباح من خدماتها. ولطالما واجهت صعوبة في شرح سبب اضطرار المستخدمين لإنفاق المال على هذه الميزة أو تلك. وقد جربت لينكد إن بالفعل مجموعة متنوعة من الميزات الجديدة.
شملت بعض تجاربها الفاشلة موجز أخبار على غرار فيسبوك، وجلب المؤثرين، وحتى حملات التسويق الشاملة.
والآن تحركت مايكروسوفت بعد فشلها في شراء سيلز فورس. وهذا سيخيف العديد من شركات التواصل الاجتماعي الأخرى لأن الاستحواذ مؤشر على أن الشركة لم تعد قادرة على العمل بفعالية بشكل مستقل كما يمكنها تحت مظلة علامة تجارية أكبر.
