سان فرانسيسكو: تختبر جوجل طريقة لربط الإعلانات عبر الإنترنت بعمليات الشراء من المتاجر الفعلية، وهي خطوة تثير شهية المسوقين وتؤجج المخاوف المتعلقة بالخصوصية.
سان فرانسيسكو : تختبر جوجل طريقة لربط الإعلانات عبر الإنترنت بعمليات الشراء من المتاجر الفعلية، وهي خطوة تثير شهية المسوقين وتؤجج المخاوف المتعلقة بالخصوصية.
كشفت عملاقة الإنترنت عن منتج يسمى "Google Attribution" في مؤتمر للتسويق عُقد هذا الشهر في سان فرانسيسكو. لطالما كانت جوجل قادرة على تحديد متى ينقر المستخدمون على الإعلانات ويقومون بعملية شراء، لكن ربط العادات عبر الإنترنت وخارجها يأخذ تحليلاتها خطوة إلى الأمام.
وقد أشاد سريدهار راماسوامي، نائب الرئيس الأول في جوجل، الذي أعلن أن أداة "Attribution" في وضع الاختبار مع عدد محدود من الشركاء وسيتم طرحها للمزيد من المعلنين في الأسابيع المقبلة، بالأداة لقدرتها على الإجابة عن السؤال الذي طالما كان يمثل تحدياً حول ما إذا كانت الحملات التسويقية فعالة.
وقال راماسوامي: "تجعل Google Attribution من الممكن لكل مسوق قياس تأثير تسويقه عبر الأجهزة والقنوات المختلفة".
"يستخدم الإسناد القائم على البيانات التعلم الآلي لتحديد مقدار الفضل الذي يجب تخصيصه لكل خطوة في رحلة المستهلك -- بدءاً من المرة الأولى التي يتفاعل فيها مع علامتك التجارية للبحث الأولي وصولاً إلى النقرة النهائية قبل الشراء".
ووفقاً للشركة، يمكن دمج عناوين البريد الإلكتروني للعملاء في العالم الحقيقي أو معلومات خطط الولاء مع بيانات جوجل من خدمات مثل AdWords وGoogle Analytics وDoubleClick Search لتقديم "رؤية كاملة" لأداء التسويق.
كان استخدام الذكاء الاصطناعي، أو التعلم الآلي، لتحليل وفهم سلوك المستهلك بشكل أفضل لاستهداف الإعلانات وتعزيز المبيعات موضوعاً رئيسياً في المؤتمر.
