سان فرانسيسكو: قال محللون يوم الخميس إن أساس جني الأرباح لدى جوجل قوي بما يكفي لتحمل مقاطعة المعلنين الحالية، لكن هذه الحركة قد تزعزع ممارسة "برمجة" وضع الإعلانات.
سان فرانسيسكو: قال محللون يوم الخميس إن أساس جني الأرباح لدى جوجل قوي بما يكفي لتحمل مقاطعة المعلنين الحالية، لكن هذه الحركة قد تزعزع ممارسة "برمجة" وضع الإعلانات.
ويبدو أن النشاط الأساسي لعملاق الإنترنت المتمثل في عرض الإعلانات إلى جانب نتائج البحث عبر الإنترنت في مأمن من المقاطعة، التي جاءت بدافع سعي الشركات للحصول على ضمانات بأن رسائلها التسويقية لن تُعرض بجانب محتوى يحض على الكراهية أو محتوى إرهابي صريح، لا سيما مقاطع الفيديو على موقع يوتيوب الذي تديره جوجل.
ووفقاً لكبير المحللين في "جاكدو" جان دوسون، فإن "رد الفعل العنيف" قد يتسع ليتحول إلى تمرد ضد ممارسة السوق المتمثلة في برمجة وضع الإعلانات، مما يؤدي إلى تباطؤ ليس فقط في إيرادات جوجل، بل أيضاً في إيرادات شركات الإنترنت الأخرى.
وقال في تدوينة: "أعتقد أن جوجل (والشركة الأم ألفابت) ستكون محظوظة للغاية إذا خرجت من كل هذا بأقل تأثير مالي ممكن".
"أعتقد أنه من المرجح أن تشهد تراجعاً قصير الأجل في إيراداتها وأرباحها بسبب المقاطعات المنتشرة، وربما تأثيراً طويل الأجل مع إعادة العلامات التجارية النظر في التزاماتها تجاه الإعلانات البرمجية بشكل عام".
وقالت جوجل، التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها والتي شهدت انسحاب عدد كبير من الشركات من وضع إعلاناتها خوفاً من ظهورها بجانب محتوى متطرف، هذا الأسبوع إنها تطرح أدوات جديدة لمنح الشركات سيطرة أكبر.
وقال فيليب شيندلر، كبير مسؤولي الأعمال في جوجل، في تدوينة: "نحن نعلم أن المعلنين لا يريدون ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى لا يتماشى مع قيمهم".
"نحن نتخذ موقفاً أكثر صرامة تجاه المحتوى الذي يحض على الكراهية والمحتوى المسيء والمهين".
