اهتمام متزايد بالألعاب الإلكترونية في البحرين منذ بداية شهر رمضان

TDT | المنامة

ديلي تريبيون - www.newsofbahrain.com

مراسلنا

شهد الاهتمام بالألعاب الإلكترونية زيادة كبيرة في البحرين والمنطقة، لا سيما بين الأطفال والشباب، منذ بداية شهر رمضان، حيث تسعى العلامات التجارية العالمية إلى ابتكار مفاهيم إبداعية للوصول إلى العدد المتزايد من العملاء.

ووفقاً لدراسات مختلفة، من المتوقع أن يصل عدد اللاعبين في المنطقة إلى 100 مليون بحلول عام 2025، وتسارع العديد من شركات التكنولوجيا والاتصالات والألعاب في البلاد والمنطقة لاستغلال هذه الفرصة الهائلة.

وفي بيان حصري لصحيفة "ديلي تريبيون"، قالت شركة "باور ليغ غيمنغ" (PLG) ومقرها الإمارات، وهي شركة متكاملة الخدمات في مجال الألعاب والرياضات الإلكترونية تعتمد على البيانات والرؤى، إن شهر رمضان يمثل فرصة إضافية للعلامات التجارية لاستهداف مجتمع اللاعبين، حيث تُظهر الأبحاث السابقة أن الجمهور يتجه إلى هواتفهم المحمولة، وتحديداً الألعاب، للترفيه خلال الشهر الفضيل، حيث يتم تقليص ساعات العمل، وتكون المدارس في إجازة، ويجد الناس أنفسهم يمتلكون ضعف وقت الفراغ.

وقال مات بيكرينغ، الرئيس التنفيذي لشركة "باور ليغ غيمنغ": "بالنسبة للعلامات التجارية عبر مختلف القطاعات، يعد شهر رمضان أحد أهم فترات العام للوصول إلى المستهلكين. وتصل قطاعات الألعاب والرياضات الإلكترونية، التي أظهرت نمواً مستداماً على أساس سنوي، مع تقديرات خلال الـ 12 شهراً الماضية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.8 في المائة، إلى ذروتها سنوياً خلال شهر رمضان المبارك، مما يخلق نظاماً بيئياً مثالياً للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء، حيث أن غالبية هذا الجمهور هم من الجيل زد (Gen Z)، وهي فئة ديموغرافية يصعب التعامل معها".

ووفقاً للشركة، فإن إحدى العلامات التجارية التي نشطت خلال شهر رمضان هي شركة "إس تي سي البحرين" (STC Bahrain)، التي تستهدف جمهور الألعاب البحريني حصرياً.

"لقد كانت البحرين واحدة من أهم اللاعبين الذين برزوا كمركز إقليمي للألعاب. وقد أدركت البلاد إمكانات صناعة الألعاب وبنت نظاماً بيئياً يضم شركات طموحة مستعدة للاستفادة الكاملة من سوق الألعاب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا البالغ قيمته 5.9 مليار دولار".

وذكر البيان أن شركة "باور ليغ غيمنغ" والممكن الرقمي البحريني أطلقا بطولتهما الثانية لترسيخ مكانة العلامة التجارية ضمن جمهور الألعاب المتنامي خلال شهر رمضان.

"بعد تحليل الرؤى المستندة إلى البيانات حول الألعاب الأكثر شعبية في البحرين، كانت البطولة الثانية عبارة عن مسابقة في لعبة (Call of Duty Warzone) لتعظيم الوعي بالعلامة التجارية في قطاع الألعاب".

تتمتع منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بوجود فئة نسائية مثيرة للإعجاب ومتنامية باستمرار في مجال الألعاب، حيث أثبتت العديد من اللاعبات العربيات أنهن أكثر من ند لنظرائهن من الرجال في هذه الصناعة التي تبلغ قيمتها 5.9 مليار دولار.

ومع تمثيل الإناث لنسبة 44 في المائة من سوق منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فإنهن يمثلن فئة ديموغرافية أساسية يجب استهدافها بشكل فريد، بالنسبة لشركات الألعاب مثل "باور ليغ غيمنغ". ومن ناحية أخرى، وفي حديثه إلى صحيفة "ديلي تريبيون"، أعرب أحد الآباء عن قلقه بشأن هوس أطفاله بألعاب الهاتف المحمول والفيديو.

"كلا طفلي مهووسان بألعاب الفيديو والهواتف المحمولة، ونحن كآباء نرى هذا كأزمة معاصرة في التربية. تمثل الألعاب تحدياً كبيراً للآباء لأن معظم الأطفال ليس لديهم حدود ذاتية".

ووفقاً لعلماء النفس، فإن ممارسة الألعاب باستمرار دون توقف لساعات قد يؤدي إلى إدمان خطير، وهو ما يُعرف باضطراب الألعاب.

"تم تصميم اللعبة بطريقة تجعل كل مستوى أكثر تعقيداً وصعوبة من الذي قبله. وهذا يدفع اللاعب إلى دفع نفسه إلى أقصى الحدود من أجل التقدم في اللعبة. وبالتالي، فإن ممارسة الألعاب عبر الإنترنت دون قيود أو حدود ذاتية يؤدي بالعديد من اللاعبين إلى الإدمان ويتم تشخيصهم في النهاية باضطراب الألعاب. كما تقوم شركات الألعاب بإجبار الطفل عاطفياً على شراء مستويات إضافية وتكاد تجبره على عمليات الشراء داخل التطبيق".