من غياب دور السينما إلى المدن الترفيهية العملاقة: التحول السريع في المملكة العربية السعودية

مملكة كانت تُعرف بقواعدها الاجتماعية الصارمة تحتضن الآن الترفيه والسياحة والثقافة العالمية.

في غضون سنوات قليلة، شهدت المملكة العربية السعودية تحولاً اجتماعياً وترفيهياً شاملاً، مما أعاد تشكيل الحياة العامة في جميع أنحاء البلاد بسرعة. وقد أدت الإصلاحات الأخيرة إلى توسيع نطاق تنقل المرأة ومشاركتها في القوى العاملة، وتخفيف القيود الاجتماعية التي كانت قائمة منذ فترة طويلة، وفتح البلاد أمام السياحة، وزيادة فرص بناء المهارات، وتعزيز جيل شاب يتمتع بعقلية عالمية.

قالت إحدى المعارف المقربات التي زارت المملكة العربية السعودية مؤخراً بعد سنوات قضتها في الخارج، إن البلاد بدت "غير قابلة للتعرف عليها تقريباً" مقارنة بسنواتها السابقة هناك كمغتربة. وتذكرت وقتاً كانت فيه القواعد الاجتماعية الصارمة تشكل الحياة اليومية، حيث كانت قواعد اللباس تخضع لرقابة دقيقة، وكانت العديد من الأماكن العامة تعمل في ظل قيود أكثر صرامة بكثير. وأضافت: "لم تكن هناك دور سينما، ولا خيارات ترفيه عامة، وكانت هناك قيود أكثر بكثير"، مشيرة إلى مدى التباين الصارخ مع بيئة اليوم المنفتحة والديناميكية.

بالانتقال إلى يومنا هذا، نجد صانع محتوى على يوتيوب يطلق مدينة ملاهي مؤقتة في الرياض، وهو أمر كان لا يمكن تصوره قبل عقد من الزمن فقط.

يُعرف السعوديون على نطاق واسع بحبهم للترفيه والتجارب الاجتماعية المشتركة - وهي روح تزداد وضوحاً مع انفتاح البلاد بعد عقود من المحافظة الاجتماعية.

وقد استغل "مستر بيست" (MrBeast)، صانع المحتوى الأكثر متابعة على يوتيوب بأكثر من 450 مليون مشترك، هذا الشهية المتزايدة مباشرة من خلال إطلاق مدينة ملاهي مؤقتة في الرياض، لينضم إلى قائمة متزايدة من المشاهير العالميين الذين يتفاعلون مع الطموحات الثقافية للمملكة.

تتدفق العائلات والمراهقون الآن إلى "بيست لاند" (Beast Land)، متلهفين للحصول على فرصة للاقتراب من النجم الذي تجاوزت فيديوهاته 100 مليار مشاهدة. وتتميز هذه الوجهة المؤقتة، التي تستمر من 13 نوفمبر إلى 27 ديسمبر كجزء من موسم الرياض، بتحديات مسارات العقبات المستوحاة من مسابقات التحمل ذات الميزانيات الضخمة التي جعلت قناته ظاهرة عالمية.

كما قام "مستر بيست" - جيمي دونالدسون، صانع المحتوى الأمريكي البالغ من العمر 27 عاماً والمعروف بحيله المتقنة وهداياه النقدية اللافتة للنظر - ببناء إمبراطورية تجارية واسعة النطاق خارج يوتيوب، بما في ذلك سلسلة مطاعم "مستر بيست برجر" وسلسلة مسابقات الواقع "بيست جيمز" (Beast Games).

إن المملكة العربية السعودية، التي كانت تتميز سابقاً بمشهد اجتماعي أكثر تحفظاً، تعيد تشكيل نفسها بسرعة في ظل رؤية 2030، وهي الاستراتيجية الوطنية لتنويع الاقتصاد بعيداً عن النفط من خلال توسيع قطاعات الترفيه والسياحة والطاقة النظيفة والتكنولوجيا والرياضة. وقد تجاوزت المملكة حتى هدفها المتمثل في جذب 100 مليون سائح سنوياً في عام 2023.

كان جزء كبير من هذا التوجه هو جذب المشاهير العالميين لتعزيز الرؤية الدولية. يلعب نجوم كرة القدم كريستيانو رونالدو وكريم بنزيما الآن في الدوري السعودي للمحترفين بعقود قياسية، بينما عمل ليونيل ميسي كسفير للسياحة للترويج للمملكة في الخارج.

وقد توسع المشهد الترفيهي في المملكة العربية السعودية بالسرعة نفسها. فمنذ رفع حظر السينما الذي استمر 25 عاماً في عام 2018، رحبت المملكة بأسماء من هوليوود وبوليوود، بما في ذلك فيولا ديفيس وبريانكا شوبرا جوناس، في مهرجانات سينمائية وموسيقية كبرى، مما يشير إلى تحول ثقافي دراماتيكي.

وبينما تواصل المملكة العربية السعودية تحولها السريع، تسلط المشاريع الضخمة مثل "القدية" - مدينة الترفيه الهائلة التي ترتفع خارج الرياض - الضوء على حجم طموحها والتباين الصارخ بين مشهد الترفيه المزدهر اليوم والعصر الذي كان فيه الترفيه العام بالكاد موجوداً.