إعلان عيد الميلاد لسوبر ماركت فرنسي عن ذئب نباتي يحقق انتشاراً واسعاً

أ ف ب | باريس

فرنسا: حقق سوبر ماركت فرنسي دخولاً قوياً في مجال إعلانات عيد الميلاد التنافسي من خلال مقطع فيديو متحرك انتشر بشكل واسع عن ذئب نباتي، حيث حصد عشرات الملايين من المشاهدات على المستوى الدولي.

وقد نال إنتاج "إنترمارشيه" (Intermarche) الثناء لتناوله المؤثر لموضوعات الصداقة والصور النمطية، وكذلك لاستخدامه ممثلين بشريين واستوديو رسوم متحركة، بدلاً من الذكاء الاصطناعي. وعلى أنغام أغنية "Unloved" للمغني الفرنسي كلود فرانسوا، يروي الإعلان رحلة ذئب من مفترس مخيف في الغابة إلى طاهٍ نباتي محبوب يجمع الفطر والتوت لإعداد عشاء عيد ميلاد لجميع المخلوقات.

وكتب أحد مستخدمي منصة "إكس" @pawcord الذي نشر الفيديو كاملاً والذي شوهد أكثر من 26 مليون مرة: "أنا مغرم حقاً بهذا الإعلان، هل هو فرنسي؟ لسوبر ماركت؟؟ يا للروعة".

واحتفل تييري كوتيار، رئيس مجلس إدارة "إنترمارشيه"، قائلاً إن "ذئبنا غير المحبوب أصبح الآن محبوباً من قبل العالم أجمع" في منشور على شبكة التواصل الاجتماعي "لينكد إن".

وأشار إلى أن العمل استغرق تنفيذه العام الماضي بمشاركة حوالي 100 شخص، بقيادة شركة الرسوم المتحركة "إيلوجيك ستوديوز" (Illogic Studios) ومقرها مونبلييه، والتي رُشح فيلمها القصير "حفلة الحديقة" (Garden Party) لجائزة الأوسكار في عام 2018.

وأكد كوتيار والاستوديو أن إعلان "إنترمارشيه" تم إنتاجه دون استخدام الذكاء الاصطناعي، الذي يُلام على إغراق الإنترنت برسوم متحركة رخيصة وسريعة الجودة.

وتشكل هذه التكنولوجيا تهديداً للوظائف في صناعات الإعلان والرسوم المتحركة.

تنفق العديد من العلامات التجارية الغربية جزءاً كبيراً من ميزانيتها التسويقية السنوية على إعلانات عيد الميلاد، سعياً لتعزيز المبيعات وصورتها في وقت ذروة الإنفاق الاستهلاكي.

ولكن في حين كانت علامة تجارية مثل "كوكاكولا" تُعتبر لفترة طويلة خبيرة في هذا المجال، فإن هذه الممارسة قد تكون محفوفة بالمخاطر.

فقد تعرضت جهود "كوكاكولا" الأخيرة لانتقادات باعتبارها رسوماً متحركة رخيصة ومنخفضة الجودة، بينما سحب الفرع الهولندي لشركة "ماكدونالدز" إعلاناً تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من "يوتيوب" في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن وصفه النقاد بأنه "مخيف" و"كئيب".