إعلانات بيبسي ونيفيا الفاشلة تكشف مشكلة التنوع في قطاع الإعلانات

نيويورك: سلطت الأخطاء الإعلانية الأخيرة رفيعة المستوى لكل من شركة بيبسي وشركة العناية بالبشرة نيفيا الضوء مجدداً على العلاقة المتوترة لقطاع الإعلانات في "ماديسون أفينيو" مع التنوع العرقي في وقت أصبحت فيه الولايات المتحدة أقل بياضاً.

سحبت شركة بيبسي إعلانها "لحظات"، الذي ظهرت فيه عارضة الأزياء كيندال جينر، بسرعة مع تقديم اعتذار بعد تعرضه لانتقادات لاذعة بسبب تبسيطه لحركة "حياة السود مهمة".

كما اعتذرت شركة نيفيا وسحبت إعلاناً لمزيل عرق بعد أن تبنى المتطرفون البيض شعارها "البياض هو النقاء".

وقد أثار هذا الفشل في الحملات الإعلانية ضجة واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يشير إلى ضعف التقدم المحرز منذ حقبة الستينيات التي صورها المسلسل التلفزيوني الشهير "ماد من".

قال الكوميدي ترافون فري على تويتر: "بين إعلان نيفيا 'البياض هو النقاء' وإعلان بيبسي 'حياة الصودا السوداء مهمة'، أعتقد أنه حان الوقت لفتح شركة استشارات بعنوان 'اسأل شخصاً أسود'".

في الواقع، تظهر البيانات وجود عجز في التنوع في قطاع يعكس ويشكل الرأي العام في آن واحد.

لا تتجاوز نسبة الموظفين من أصول أفريقية في قطاع الإعلانات في البلاد 4.1 في المئة، وهي نسبة أقل بكثير من نسبتهم في إجمالي السكان البالغة 13.3 في المئة. بينما يشكل اللاتينيون 12.3 في المئة من العاملين في القطاع، مقارنة بـ 17.6 في المئة من إجمالي السكان.

ووفقاً لاستطلاع أصدرته الجمعية الأمريكية لوكالات الإعلان في سبتمبر الماضي، قال ما يقرب من نصف الموظفين في قطاع الإعلانات إن القطاع "سيء للغاية" أو "ليس جيداً" في توظيف مهنيين متنوعين، بينما وصفه 25 في المئة آخرون بأنه "متوسط".

وقد جعلت نانسي هيل، الرئيسة المنتهية ولايتها للجمعية التجارية، من الدعوة العلنية لرفض "السلوك العنصري وكراهية النساء" قرارها للعام الجديد 2017.

وقالت هيل في مقال على موقع إلكتروني متخصص في صناعة التسويق: "لقد أدركت، نظراً للمناخ الحالي في بلادنا وفي قطاعنا، أن القيام بذلك سراً يعادل التغاضي عن هذا السلوك".

وأضافت: "يجب أن يعرف الآخرون المعنيون أن هذا القطاع لم يعد يتسامح مع هذا النوع من التفكير والسلوك الناتج عنه".

وقد هدد بعض المعلنين الكبار، مثل فيرايزون وجنرال ميلز وهيوليت باكارد، بإنهاء التعامل مع الشركات التي لا تلتزم بمعايير التنوع.