وكالات | واشنطن - ديلي تريبيون - www.newsofbahrain.com قالت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، إنها ستبدأ في تقديم المزيد من التفاصيل علنًا حول كيفية استهداف المعلنين للأشخاص بإعلانات سياسية قبل أشهر فقط من انتخابات التجديد النصفي الأمريكية.
وكالات | واشنطن
ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com
قالت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، إنها ستبدأ في تقديم المزيد من التفاصيل علنًا حول كيفية استهداف المعلنين للأشخاص بإعلانات سياسية قبل أشهر فقط من انتخابات التجديد النصفي الأمريكية.
يأتي هذا الإعلان بعد سنوات من الانتقادات التي وجهت لمنصات التواصل الاجتماعي بأنها تحجب الكثير من المعلومات حول كيفية استخدام الحملات الانتخابية ومجموعات المصالح الخاصة والسياسيين للمنصة لاستهداف مجموعات صغيرة من الأشخاص برسائل مثيرة للاستقطاب أو الانقسام أو مضللة، وفقًا لما ذكرته وكالة أسوشيتد برس.
وقالت شركة ميتا، التي تمتلك أيضًا إنستغرام، إنها ستبدأ في إصدار تفاصيل في يوليو حول التركيبة السكانية واهتمامات الجماهير التي يتم استهدافها بإعلانات تُعرض على شبكتيها الاجتماعيتين الرئيسيتين. كما ستشارك الشركة مقدار ما أنفقه المعلنون في محاولة لاستهداف الأشخاص في ولايات معينة.
“من خلال إتاحة معايير استهداف المعلنين للتحليل وإعداد التقارير حول الإعلانات التي يتم تشغيلها بشأن القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة، نأمل في مساعدة الناس على فهم الممارسات المستخدمة للوصول إلى الناخبين المحتملين على تقنياتنا بشكل أفضل”، هكذا كتب جيف كينج في بيان نُشر على موقع ميتا الإلكتروني.
يمكن أن تسلط التفاصيل الجديدة مزيدًا من الضوء على كيفية نشر السياسيين لرسائل سياسية مضللة أو مثيرة للجدل بين مجموعات معينة من الناس. فعلى سبيل المثال، جادلت مجموعات المناصرة والديمقراطيون لسنوات بأن الإعلانات السياسية المضللة تغمر خلاصات فيسبوك الخاصة بالسكان الناطقين بالإسبانية.
سيتم عرض المعلومات في مكتبة إعلانات فيسبوك، وهي قاعدة بيانات عامة توضح بالفعل مقدار ما تنفقه الشركات أو السياسيون أو الحملات على كل إعلان يقومون بتشغيله عبر فيسبوك أو إنستغرام أو واتساب. حاليًا، يمكن لأي شخص معرفة المبلغ الذي أنفقته صفحة ما لتشغيل إعلان، بالإضافة إلى تفصيل للأعمار والجنس والولايات أو البلدان التي يظهر فيها الإعلان.
وقالت ميتا في بيان لها إن المعلومات ستكون متاحة في 242 دولة عند تشغيل إعلان يتعلق بقضية اجتماعية أو سياسية أو انتخابية.
جمعت ميتا 86 مليار دولار من الإيرادات خلال عام 2020، وهو آخر عام انتخابي رئيسي في الولايات المتحدة، بفضل نظام استهداف الإعلانات الدقيق الخاص بها. نظام إعلانات فيسبوك قابل للتخصيص لدرجة أن المعلنين يمكنهم استهداف مستخدم واحد من بين المليارات على المنصة، إذا أرادوا ذلك.
قالت ميتا في إعلانها يوم الاثنين إنها ستزود الباحثين بتفاصيل جديدة توضح فئات الاهتمامات التي اختارها المعلنون عندما حاولوا استهداف الأشخاص على المنصة.
