فيسبوك يكره أدوات حظر الإعلانات لدرجة أنه... بدأ بحظرها الآن

نيويورك: تحظر فيسبوك أدوات حظر الإعلانات على نسخة سطح المكتب من خدمتها، قائلة إن الإعلانات جيدة الصنع وذات الصلة يمكن أن تكون “مفيدة”.
وفي الوقت نفسه، تقول أكبر شركة تواصل اجتماعي في العالم إنها تمنح المستخدمين طرقاً أسهل لتقرير أنواع الإعلانات التي يريدون رؤيتها — ما لم تكن الإجابة بالطبع هي “لا شيء”.
تقوم أدوات حظر الإعلانات بتصفية الإعلانات من خلال رفض عرض صور الصفحة والعناصر الأخرى التي نشأت من خادم إعلانات معروف. لكن فيسبوك وجدت طريقة للالتفاف على ذلك. بدءاً من يوم الثلاثاء، ستعرض نسخة سطح المكتب من فيسبوك إعلانات للمستخدمين حتى لو كانوا قد قاموا بتثبيت أدوات حظر الإعلانات.
لا تؤثر هذه التغييرات على تطبيق فيسبوك للهواتف المحمولة، والذي يجلب الجزء الأكبر من إيرادات الإعلانات للشركة. وكما هو الحال مع معظم ميزات فيسبوك الجديدة، يتم طرح التغييرات للمستخدمين بمرور الوقت، لذا قد يراها بعض الأشخاص قبل الآخرين.
وبينما تغلف فيسبوك خطوتها بلغة خدمة العملاء — في المقام الأول من خلال التأكيد على فرضيتها بأن الإعلانات تخدم غرضاً إذا كانت ذات صلة وموجهة بشكل جيد — فإنها أيضاً صريحة بشأن حاجتها إليها لجني الأموال.
وأشار أندرو بوسورث، نائب رئيس فيسبوك، في تدوينة إلى أن فيسبوك خدمة مجانية لا يمكنها العمل إلا لأنها تجني الأموال من الإعلانات.
في الربع الأخير، حققت فيسبوك 6.24 مليار دولار من عائدات الإعلانات، بزيادة قدرها 63 بالمائة عن العام السابق. وشكلت إعلانات الهاتف المحمول (التي لا تتأثر بالتغييرات) 84 بالمائة من هذا المبلغ.
وقد حاول العديد من الناشرين، مثل صحيفة نيويورك تايمز، الالتفاف على أدوات حظر الإعلانات من خلال مطالبة المستخدمين الذين قاموا بتثبيت أدوات حظر الإعلانات بإيقاف تشغيلها ليُسمح لهم بالدخول إلى الموقع. ويمكن لتقنيات أخرى “إعادة إدراج” الإعلانات التي تم حظرها. ولكن هناك طرقاً لتهيئة أدوات حظر الإعلانات لإحباط هذه الجهود أيضاً.
تعمل أداة حظر أدوات حظر الإعلانات في فيسبوك من خلال جعل من الصعب على البرامج التمييز بين الإعلانات والمواد الأخرى المنشورة على فيسبوك، مثل الصور أو تحديثات الحالة.
ولكن في حين أن المستخدمين لن يتمكنوا من منع ظهور الإعلانات، تقول فيسبوك إنها تريد تسهيل تحكم الأشخاص في أنواع الإعلانات التي يريدون رؤيتها. على سبيل المثال، إذا كنت لا ترغب في رؤية إعلانات من شركة معينة، أو إعلانات تستهدف فئة معينة مثل السفر، أو أصحاب القطط، أو محبي النبيذ، يمكنك قول ذلك.
وكتب بوسورث: “سمعنا أيضاً أن الناس يريدون أن يكونوا قادرين على التوقف عن رؤية الإعلانات من الشركات أو المنظمات التي أضافتهم إلى قوائم عملائها، ولذا فإننا نضيف أدوات تسمح للناس بالقيام بذلك”.