قفزة في أرباح فيسبوك بنسبة 186% بفضل نمو إيرادات الإعلانات

سان فرانسيسكو: أعلنت شركة فيسبوك يوم الأربعاء عن قفزة هائلة في أرباحها الربع سنوية مدفوعة بالنمو القوي في الإيرادات وقاعدة مستخدميها العالمية، مما دفع أسهم أكبر شبكة اجتماعية نحو الارتفاع.

قفز صافي الربح بنسبة 186 في المائة مقارنة بالعام الماضي ليصل إلى 2.05 مليار دولار في الربع الثاني، حيث تجاوزت فيسبوك معظم توقعات المحللين.

مع نمو قاعدتها العالمية من المستخدمين النشطين شهرياً إلى 1.7 مليار مستخدم، شهدت فيسبوك قفزة بنسبة 59 في المائة في إجمالي الإيرادات لتصل إلى 6.4 مليار دولار، جاء معظمها من الإعلانات عبر الإنترنت.

ارتفعت أسهم فيسبوك يوم الخميس بنسبة تصل إلى أربعة في المائة لتصل إلى 128.33 دولاراً، مما عزز قيمتها السوقية بمقدار 14 مليار دولار لتصل إلى 367 مليار دولار - وهو ما يكفي لتجاوز القيمة السوقية لشركة بيركشاير التي تبلغ حوالي 355 مليار دولار.

قال مارك زوكربيرج، مؤسس فيسبوك ورئيسها التنفيذي، في مؤتمر عبر الهاتف: "أعمالنا تنمو بمعدل صحي"، مشيراً إلى أن الشركة لديها خطط استراتيجية للسنوات الخمس والعشر القادمة.

"تظهر نتائجنا تقدمنا في هدفنا المتمثل في جعل العالم أكثر انفتاحاً واتصالاً."

قال زوكربيرج إن جزءاً رئيسياً من استراتيجية فيسبوك هو استخدام الفيديو، الذي قال إنه "في قلب جميع تطبيقاتنا وخدماتنا".

استخدمت فيسبوك الفيديو لتعزيز التفاعل، وقد جذبت اهتماماً كبيراً بمنصة "فيسبوك لايف" التي تسمح لأي مستخدم ببث فيديو مباشر.

تهيمن فيسبوك على مساحة وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى الإعلانات ذات الصلة عبر الإنترنت، حيث تسعى للتنويع في مجالات مثل المراسلة والواقع الافتراضي وغيرها من المجالات.

تقدر شركة الأبحاث "إي ماركتر" أن فيسبوك تستحوذ على ثلثي إيرادات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، متفوقة على منافسين مثل تويتر، التي أعلنت هذا الأسبوع عن نتائج مخيبة للآمال.

وقالت فيسبوك إن عدد المستخدمين النشطين شهرياً، وهو مقياس رئيسي للشبكات الاجتماعية، نما بنسبة 15 في المائة مقارنة بالعام الماضي.

جاءت كل إيرادات فيسبوك تقريباً، أي 6.2 مليار دولار، من الإعلانات، و84 في المائة من إيرادات الإعلانات جاءت من الرسائل التي يتم تسليمها إلى الأجهزة المحمولة.

قالت فيسبوك إن لديها أكثر من مليار مستخدم نشط يومياً على الأجهزة المحمولة في نهاية الربع المنتهي في 30 يونيو، بزيادة قدرها 22 في المائة عن العام الماضي. ونما عدد المستخدمين النشطين شهرياً على الأجهزة المحمولة بنسبة 20 في المائة ليصل إلى 1.57 مليار. وأنهت الربع بأكثر من 23 مليار دولار نقداً وما يعادله.

قال زوكربيرج إنه يرى "واحدة من أكبر الفرص" للنمو في الدول النامية، حيث لا يتوفر الإنترنت عالي السرعة على نطاق واسع. وأشار إلى أن فيسبوك تعمل على توسيع الوصول إلى الإنترنت حول العالم من خلال مجموعة متنوعة من المبادرات، بما في ذلك مشروع الطائرات بدون طيار الذي يهدف إلى توفير الوصول عبر الإنترنت للمناطق التي تعاني من نقص الخدمات.

في الأسبوع الماضي، أعلنت فيسبوك أنها أكملت أول اختبار ناجح لطائرتها بدون طيار "أكويلا" التي تعمل بالطاقة الشمسية، واصفة إياه بأنه "إنجاز كبير" للمشروع.

تحظى فيسبوك بإشادة المحللين مع نمو قاعدتها وتوسعها في خدمات جديدة، بما في ذلك خدمة مشاركة الصور إنستغرام، وتطبيقات المراسلة، ومعدات الواقع الافتراضي أوكولوس.

جاء في مذكرة هذا الأسبوع من محللي "كانتور فيتزجيرالد": "تظل فيسبوك خياراً أول بالنسبة لنا، نظراً لمكانتها كأكبر منصة إنترنت ذات وصول جماعي وأكثرها تفاعلاً للمعلنين، وإمكانات الاستهداف التي لا مثيل لها، وصيغ تحقيق الدخل القوية جداً".

"كان الهاتف المحمول هو المحرك الرئيسي للنمو حتى الآن، ويجب أن يبدأ الفيديو وإنستغرام في تحريك المؤشر بشكل أكثر أهمية في النصف الثاني من عام 2016."

قال محللو "آر بي سي كابيتال ماركتس" في مذكرة بحثية إنهم يرون مجالاً لمزيد من النمو لفيسبوك.

وكتب المحللون: "لا يزال لدى فيسبوك العديد من روافع النمو التي لم تستخدمها بعد، وأهمها إعلانات الفيديو".
قالت فيسبوك في وقت سابق من هذا الشهر إنها تزيد من توافر معدات الواقع الافتراضي أوكولوس الخاصة بها.

بدأت أوكولوس في بيع سماعات الرأس للواقع الافتراضي "ريفت" في وقت سابق من هذا العام مقابل 599 دولاراً، وهو سعر لا يشمل تكلفة جهاز كمبيوتر يمكنه التعامل مع متطلبات المعالجة والرسومات الخاصة بالتكنولوجيا.

كما تعمل أوكولوس على زيادة المخزون في المتاجر الأمريكية.