غضب في بلجيكا بسبب إعلان برجر يظهر رجلاً يلكم امرأة

أعلنت هيئة تنظيم الإعلانات في بلجيكا يوم الأربعاء أنها تلقت مئات الشكاوى بشأن إعلان برجر انتشر على نطاق واسع، يظهر نسخة كرتونية لرجل يلكم امرأة لأنها قدمت له شطيرة خاطئة. ووصف المستهلكون والسياسيون الإعلان عبر الإنترنت بأنه "مقزز" و"غير مسؤول"، قائلين إنه يتعارض بشكل مباشر مع الحملات العامة المناهضة للعنف المنزلي. وكان الإعلان، الذي نُشر على فيسبوك، يهدف إلى الترويج لعلامة تجارية بلجيكية للبرجر تُدعى "بيكي برجر" (Bicky Burger).

استلهم الإعلان أسلوبه الكرتوني من فن البوب الأمريكي في الخمسينيات والستينيات الذي اشتهر به الفنان روي ليختنشتاين، ومن مشهد في قصة مصورة عام 1965 يظهر باتمان وهو يصفع مساعده روبن، والذي تم تحويله إلى "ميم" (meme) منتشر على الإنترنت منذ فترة طويلة. ويصور إعلان "بيكي برجر" رجلاً يرتدي بدلة وهو يلوح بقبضته ليضرب بعنف امرأة تحمل علبة وجبات سريعة بينما يهتف: "بجدية، بيكي مزيفة؟". وقالت ساندريين سيبول، رئيسة مجلس الإعلان التنظيمي في بلجيكا، إن الوكالة تلقت 300 شكوى من الجمهور خلال 24 ساعة.

وأوضحت أن شركة أغذية هولندية تدعى "إيزيكو" (Izico) هي من كلفت بإعداد الإعلان، وأن وكالتها أحالت الشكاوى إلى نظيرتها في هولندا. وأضافت أنه تم توجيه أمر لشركة "إيزيكو" بتقديم تفسير، مشيرة إلى أن العقوبات المحتملة قد تُقرر "في غضون أسابيع قليلة".

وقد نشرت وسائل الإعلام البلجيكية تقارير غاضبة حول هذا الجدل، مما أدى إلى سحب الإعلان من فيسبوك. وتساءلت صحيفة "لو سوار" كيف يمكن ابتكار حملة إعلانية كهذه في عام 2019، في وقت "تُقتل فيه امرأة على يد زوجها أو شريكها السابق كل 10 أيام في بلجيكا. وتتعرض العديد من النساء للإهانة والاغتصاب والضرب يومياً".