باربي تبلغ الستين قريباً

تتم عامها الستين هذا العام ولا تزال بلا تجاعيد. سواء كانت شقراء أو سمراء، نحيفة أو ممتلئة، سوداء أو بيضاء، أميرة أو رئيسة، تظل باربي المفضلة لدى الفتيات الصغيرات، حتى وإن أثارت الجدل على مر السنين. لقد تطورت الدمية الأيقونية لتواكب العصر -- ألقِ نظرة على حسابها على تويتر. وعلى الرغم من المنافسة الشرسة في صناعة الألعاب، يتم بيع 58 مليون دمية باربي كل عام في أكثر من 150 دولة.

“في صناعة حيث يمتد النجاح اليوم من ثلاث إلى خمس سنوات، يعد الوصول إلى 60 عاماً إنجازاً كبيراً!”، هكذا قال ناثان باينارد، مدير تسويق العلامة التجارية العالمية لباربي. وأضاف باينارد خلال زيارة حديثة لاستوديو تصميم شركة ماتيل في إل سيغوندو، إحدى ضواحي لوس أنجلوس، أن باربي معروفة عالمياً تماماً مثل كوكاكولا أو ماكدونالدز. في المجمل، تم بيع أكثر من مليار دمية باربي منذ ظهورها الأول في معرض الألعاب الأمريكي في نيويورك في 9 مارس 1959. وقد ابتكرتها روث هاندلر، الشريكة المؤسسة لشركة ماتيل، التي استلهمت فكرة الدمية من أطفالها.

. “كانت ابنتها باربرا محدودة في خيارات ألعابها -- حيث كانت الخيارات الوحيدة هي دمى الأطفال،” كما روى باينارد. “الدور الوحيد الذي كان بإمكانها تخيله من خلال ذلك اللعب هو دور مقدمة الرعاية أو الأم،” في حين أن ابن هاندلر “كان بإمكانه تخيل نفسه رائد فضاء، أو راعي بقر، أو طياراً، أو جراحاً.” باربي هي بالطبع نسخة مختصرة من اسم باربرا. وأوضح باينارد أن الدمية كان من المفترض أن تعلم الفتيات “أن لديهن خيارات، وأنهن يستطعن أن يكنّ أي شيء. في عام 1959، كانت تلك فكرة جذرية!”

وأضاف أنه في العام الأول، تم بيع 300 ألف دمية. منذ البداية، لم تبدُ مقاييس جسد باربي مثالية من منظور نسوي، مما أثار انتقادات لعقود تلت ذلك. قال مصمم باربي كارلايل نويرا: “في عام 1959، تم المبالغة في بنية جسدها لتتناسب مع جماليات ذلك الوقت والأقمشة المتاحة.” منذ أن وصلت الجميلة الشقراء إلى المتاجر لأول مرة، وبعد سيل من الشكاوى حول ما اعتبر نسباً غير واقعية، أجرت شركة ماتيل العديد من التغييرات -- حيث قدمت أنواعاً متعددة من الأجساد وعشرات من درجات ألوان البشرة.

يبدأ المصممون برسم تخطيطي بسيط. ومن هناك، يتم صنع كل جزء من النموذج الأولي بواسطة جيش من الخبراء -- بدءاً من نحت الدمية باستخدام برامج متطورة والطباعة ثلاثية الأبعاد، وصولاً إلى رسم الوجه، وتصفيف الشعر، واختيار الأقمشة، وصياغة أنماط الملابس. يمكن أن تستغرق عملية التصميم الكاملة لدمية باربي جديدة من 12 إلى 18 شهراً. بعد ذلك، يتم إرسال النموذج الأولي من ورشة العمل في كاليفورنيا إلى المصانع في الصين وإندونيسيا للإنتاج الضخم.