عارضات الأزياء ذوات المقاسات المتوسطة قد يكنّ أفضل للأعمال التجارية

هناك بالفعل سبب كافٍ لتضمين عارضات أزياء أكثر تنوعاً في الحملات الإعلانية، لكن بحثاً جديداً من جامعة كينت يقدم سبباً آخر: العارضات ذوات المقاسات المتوسطة قد يبعن ملابس أكثر من نظيراتهن ذوات المقاس صفر.

طلبت ثلاث دراسات قادتها أستاذة التسويق في جامعة كينت، شوميي بيان، من 530 امرأة تتراوح أعمارهن بين 18 و25 عاماً تحديد مقاس العارضة الذي يفضلنه في الحملات الإعلانية. وكانت النتائج التي أعلنتها الجامعة مثيرة للاهتمام: فعندما ركزت الحملات على علامات تجارية راسخة، وجدت بيان وزملاؤها الباحثون أنه يمكن استبدال العارضات ذوات المقاس صفر بعارضات ذوات مقاسات متوسطة دون إحداث أي فرق في تقييم النساء للمنتج أو العارضات. وعندما عُرضت على النساء في الدراسة علامات تجارية "جديدة" للأزياء، فضلن رؤية عارضات ذوات مقاسات متوسطة.

وقالت بيان في بيان لها: "تظهر أبحاثنا أن صناعة الأزياء ليس لديها ما تخشاه من استخدام عارضات ذوات مقاسات متوسطة في حملاتها التسويقية، بل قد تجد أنها تبيع المزيد من منتجاتها من خلال القيام بذلك".

ليست دراستها هي الأولى التي تتوصل إلى هذا الاستنتاج؛ ففي الشهر الماضي، وجدت جامعة بروك في أونتاريو أن العارضات بمقاس 6 "أكثر قابلية للتسويق" من العارضات بمقاس صفر.

وعلى الرغم من أن العديد من المصممين لا يزالون يستخدمون عارضات نحيفات للغاية للترويج لملابسهم، إلا أن بعض العلامات التجارية وتجار التجزئة المشهورين يخطون خطوات واسعة. ففي وقت سابق من هذا العام، استعان بائع التجزئة عبر الإنترنت "مودكلوث" (Modcloth) بموظفين من جميع الأشكال والأحجام للمشاركة في إعلانات ملابس السباحة الجديدة للموقع، ومؤخراً عرضت كالفن كلاين عارضة بمقاس 10 في حملتها "الجسم المثالي". وفي يوليو الماضي، قدمت شركة جي سي بيني (J.C. Penney) خمس عارضات أزياء (مانيكان) جديدات بناءً على أشكال أشخاص حقيقيين.

لا تقتصر المسألة على المتاجر التي تتطلع إلى نشر صور أكثر واقعية للجمال. فقد سنت دول، بما في ذلك فرنسا، تشريعات لحظر عارضات الأزياء النحيفات بشكل مفرط، في حين أدخلت إسبانيا وإسرائيل تدابير لضمان استيفاء عارضاتهن لمتطلبات محددة لكتلة الجسم.

نأمل أن يدفع هذا البحث المزيد من شركات الأزياء والمعلنين إلى مواكبة هذا التوجه.