آيكيا، ماذا تفعلين؟؟؟

تي دي تي | المنامة

"خطوة تسويقية عبقرية، أم خطأ مبتدئ؟" أصيب مستخدمو الإنترنت في جميع أنحاء العالم بالذهول بعد رؤية الشعار التسويقي على واجهة متجر آيكيا في البحرين. والذي كان مكتوباً بالإنجليزية: "اصنع ليلتك المثالية للنوم" على صورة تعرض مجموعة مستلزمات النوم الخاصة بهم. لكن المفارقة كانت في الترجمة العربية الموجودة أسفلها مباشرة، حيث كُتب: "نفس النص المكتوب، ولكن باللغة العربية".

انتشر هذا الخطأ المضحك بشكل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد أن نشرت سنيها، وهي كاتبة محتوى مقيمة في البحرين، صورة للخطأ على حسابها في تويتر @FlirtingKaapi. وأرفقت مع الصورة تعليقاً قالت فيه: "آيكياااا ماذا تفعلين؟؟؟ ملاحظة: النص العربي يقول: نفس النص المكتوب، ولكن باللغة العربية".

وفي منشور آخر كتبت: "لمن يشعر بالارتباك، أنا أتحدث عن النص العربي الموجود تحت عبارة 'اصنع ليلتك المثالية للنوم' وليس النص الموجود تحت 'آيكيا'". تفاعل مستخدمو الإنترنت مع المنشور، حيث عبر البعض عن دهشتهم بينما غمر آخرون التعليقات برموز تعبيرية ضاحكة. باختصار، حظي مغردو تويتر بفرصة للضحك على هذا الخطأ.

بحلول ذلك الوقت، تمكنت آيكيا أيضاً من ملاحظة ما حدث على واجهة متجرها. وقاموا بتغييره بسرعة، ولكن بطريقة ذكية. فبعد شطب عبارة "نفس النص المكتوب، ولكن باللغة العربية"، أضافوا عبارة أخرى باللغة العربية تحتها مباشرة، تقول هذه المرة: "هذا ما يحدث عندما لا تحصل على نوم جيد. استمتع بنومك المثالي" @IKEABH.

نشرت سنيها الصورة الجديدة على حسابها في تويتر. وانهالت التعليقات أسفل المنشور، متفاعلة مع هذا الخطأ الطريف. ومن بينها، تساءل أحد المستخدمين عن كيفية اكتشاف سنيها للخطأ: "هل تعرفين العربية أم استخدمتِ عدسة جوجل؟". وفي ردها على المنشور، كتبت: "أخبرني أصدقائي العرب بذلك! كوني هنا منذ فترة، أستطيع القراءة قليلاً ولكن لا أزال بحاجة إلى الكثير من المساعدة".

ولفت مستخدم آخر @rudy_waltz انتباه الناس إلى حادثة مشابهة وقعت في المجر. في تلك الحالة، كتب المتجر: "نفس الشيء بالإنجليزية" كترجمة للجملة التي تعلوها. كما انضم بعض المشككين إلى النقاش، متسائلين: "هل كان الأمر مقصوداً أم لا؟". وكتب @vividBharati: "إذا كان الأمر مقصوداً، فهي خطوة عبقرية! وإذا لم يكن كذلك، فمن الأفضل لهم أن يجعلوه يبدو وكأنه كان مقصوداً".

شعر آخرون بنفس الشيء، حيث رأوا أن الخطأ كان متعمداً - "خطوة ذكية لأنها تمكنت من جذب انتباه الجمهور". وبعد فترة وجيزة، كتب ديفيد غرينر من موقع Adweek: "في عالم التسويق، الخط الفاصل بين الخطأ المحرج والفرصة المصاغة جيداً هو خط ضبابي بشكل ملحوظ.

غالباً ما تقول الشركات (والرئيس الأمريكي) إن أخطاءهم كانت مقصودة في الواقع، تاركين للجمهور حرية الحكم". وكتب @griner: "لقد استمتعت كثيراً بالدردشة مع @FlirtingKaapi المقيمة في البحرين حول ما إذا كان هذا الأمر مقصوداً أم مجرد خطأ تم التعامل معه بذكاء". ومهما كان الأمر، فإن النتيجة النهائية كما أشارت سنيها في أحد منشوراتها هي: "عبقرية. لقد انتشر الأمر فيروسياً هنا دون أي إعلانات مدفوعة. الجميع يعرف الآن عن مجموعة النوم الجديدة من آيكيا".