ارتفاع استخدام برمجيات حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة

واشنطن: أظهرت دراسة يوم الثلاثاء أن استخدام برمجيات حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة قد تضاعف تقريبًا في العام الماضي، مما يثير تساؤلات حول جدوى نماذج أعمال الإعلام عبر الإنترنت.

ووجدت الدراسة التي أجرتها شركة الاستشارات "بيج فير" (PageFair) بالتعاون مع شركة التحليلات "بريوري داتا" (Priori Data) أن حوالي 419 مليون شخص، أو 22 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية عالميًا، يقومون بحجب الإعلانات على هواتفهم المحمولة حتى مارس 2016.

ويشير التقرير إلى أن حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة نما بنسبة 90 بالمائة عالميًا في عام 2015، حيث تركزت معظم هذه الزيادة في آسيا.

ويقوم ما يقرب من ثلث مستخدمي الهواتف الذكية بحجب الإعلانات في الصين، بينما تتجاوز النسبة 60 بالمائة في الهند وإندونيسيا.

ينجذب المستخدمون إلى متصفحات وتطبيقات حجب الإعلانات التي تمنع الرسائل التسويقية، والتي قد تُعتبر مزعجة أو متطفلة. كما يمكن للإعلانات أن تبطئ سرعة الاتصال لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتستهلك من باقات البيانات، وهو ما قد يكون مكلفًا في بعض أنحاء العالم.

ومع ذلك، إذا أصبح حجب الإعلانات واسع الانتشار، فقد يؤدي ذلك إلى تقويض النموذج الاقتصادي للإنترنت، خاصة بالنسبة للمؤسسات الإعلامية التي تكافح من أجل الانتقال من الصحافة المطبوعة إلى الرقمية.

وقال شون بلانشفيلد، الرئيس التنفيذي لشركة "بيج فير": "يقدم هذا التقرير قصة واقعية حول الجدوى المستقبلية للإعلام والصحافة المعتمدة على الإعلانات في الاقتصادات النامية".

وأضاف: "يهدد حجب الإعلانات الآن جميع قنوات الأجهزة المحمولة. إن الفشل في معالجة مخاوف المستخدمين بشأن الإعلانات على الأجهزة المحمولة في أمريكا الشمالية وأوروبا سيؤدي إلى نفس النوع من الاستخدام الواسع النطاق لحجب الإعلانات الذي نشهده في منطقة آسيا والمحيط الهادئ".

وذكر التقرير أن أمريكا الشمالية وأوروبا شهدتا تأثيرًا أقل من حجب الإعلانات على الأجهزة المحمولة حتى الآن.

ووجدت الدراسة أن هناك 14 مليون مستخدم نشط لمتصفحات حجب الإعلانات على الهواتف الذكية في أوروبا وأمريكا الشمالية حتى شهر مارس.

كما وجدت الدراسة أن المستخدمين قاموا بتحميل تطبيقات حجب المحتوى وحجب الإعلانات داخل التطبيقات 4.9 مليون مرة من متاجر تطبيقات "أبل" و"أندرويد" في أوروبا وأمريكا الشمالية منذ سبتمبر 2014.

وتعد المتصفحات التي تحجب الإعلانات أكثر شيوعًا بمرتين في أوروبا مقارنة بأمريكا الشمالية، حيث يوجد حوالي 27 مستخدمًا لكل ألف هاتف ذكي.

أما تطبيقات حجب المحتوى فهي أكثر شيوعًا بثلاث مرات في أمريكا الشمالية مقارنة بأوروبا، حيث يوجد تسعة مستخدمين لكل ألف هاتف ذكي.

وكانت دراسة أجرتها شركتا "أدوبي" و"بيج فير" العام الماضي قد ذكرت أن الخسائر التي تتكبدها المواقع الإلكترونية التي تعتمد على الإعلانات قد تكون ضخمة، حيث بلغت 21.8 مليار دولار في عام 2015 ومن المتوقع أن ترتفع إلى 41 مليار دولار في عام 2016.

ووفقًا للتقرير، فإن طرح شركة "أبل" لميزة "حجب المحتوى" في نظام التشغيل "آي أو إس 9" (iOS 9) لم يحقق تأثيرًا كبيرًا حتى الآن.

ووجدت الدراسة أن اثنين بالمائة فقط من مستخدمي أجهزة "أبل" في الولايات المتحدة قاموا بتحميل تطبيق لحجب المحتوى.