زوكربيرج يعزز قبضته على فيسبوك مع ارتفاع الأرباح

سان فرانسيسكو: طرحت شركة فيسبوك يوم الأربعاء خطة لتعزيز قبضة مارك زوكربيرج على دفة القيادة، في الوقت الذي أعلنت فيه شبكة التواصل الاجتماعي المزدهرة عن أرباح مذهلة.

تضاعفت أرباح الربع الأول من العام مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 1.5 مليار دولار، حيث قفزت الإيرادات إلى 5.4 مليار دولار من 3.5 مليار دولار في نفس الفترة من العام السابق.

قال مارك زوكربيرج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك: "لقد كانت بداية رائعة لهذا العام".

ارتفع المقياس الرئيسي للمستخدمين النشطين شهرياً إلى 1.65 مليار مستخدم، بزيادة قدرها 15 في المائة عن العام الماضي. كما ارتفع عدد مستخدمي فيسبوك يومياً بنسبة 16 في المائة ليصل إلى 1.09 مليار مستخدم، مع تحقيق مكاسب قوية في أعداد الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة.

يُظهر التقرير أن فيسبوك تستخدم مكانتها المهيمنة في وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز عائدات الإعلانات، بينما تعمل على ربط المزيد من الأشخاص بخدمات جديدة مثل البث المباشر للفيديو.

كما أعلنت فيسبوك أن مجلس إدارتها وافق على خطة لإنشاء فئة من الأسهم غير المصوتة تهدف إلى زيادة رأس المال مع ترك زوكربيرج مسيطراً على رؤية الشركة وتوجهها.

وسيتمكن المساهمون من التصويت على الاقتراح في اجتماع سنوي للمساهمين في 20 يونيو، وفقاً لفيسبوك.

تهدف هذه الخطوة إلى السماح لزوكربيرج بالبقاء في منصبه حتى مع تبرعه بالجزء الأكبر من ممتلكاته للأعمال الخيرية، وهو ما أعلن عنه العام الماضي مع زوجته.

وقال زوكربيرج خلال مكالمة أرباح: "نحن نركز على المدى الطويل، وهذا هو السبب الرئيسي لاقتراح اليوم".

"لقد تم بناء فيسبوك من خلال سلسلة من الخطوات الجريئة. وعندما أنظر إلى المستقبل، أرى المزيد من الخطوات الجريئة أمامنا أكثر مما خلفنا... وأنا ملتزم برؤية هذه المهمة حتى النهاية".

وأشار زوكربيرج إلى أن فيسبوك كانت دائماً شركة يقودها مؤسسها، وقد سمح لها ذلك بالتركيز على الأهداف طويلة المدى دون الخضوع لعروض الاستحواذ أو الانتقادات.

طرحت فيسبوك، مثل جوجل، أسهمها للاكتتاب العام بطريقة أبقت السيطرة في أيدي المؤسسين بدلاً من وضعها في قبضة المساهمين.

وقال: "اقتراح مجلس الإدارة اليوم سيسمح لنا بالقيام بما نجيده، وتمويل مبادرة تشان (زوكربيرج)".

ووفقاً لزوكربيرج، تهدف المبادرة إلى مواجهة التحديات العالمية مثل علاج الأمراض، وتحسين التعليم، وحماية البيئة من التغير المناخي.

قال المحلل روب إنديرلي من مجموعة إنديرلي عن خطوة هيكلة الأسهم: "إذا كنت ترغب في زيادة سيطرتك، فالآن هو الوقت المناسب للقيام بذلك حتى لا يعارضك الناس".

"إذا كنت تستثمر في فيسبوك، فأنت تستثمر في زوكربيرج وفريقه؛ وهم ينفذون أعمالهم بشكل جيد للغاية في الوقت الحالي".

ارتفعت أسهم فيسبوك بأكثر من تسعة في المائة لتصل إلى 118.81 دولاراً في تداولات ما بعد الإغلاق التي تلت إصدار تقرير الأرباح.

- تدفقات إيرادات جديدة -

ارتفعت الإيرادات التي حققتها شبكة التواصل الاجتماعي التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها من الإعلانات وحدها بنسبة 57 في المائة في هذا الربع.

قالت ديبرا أهو ويليامسون، المحللة في شركة إي ماركيتر: "تستمر فيسبوك في أن تصبح أقوى فأقوى كل ربع سنة. وتستمر حصتها من الإعلانات الرقمية في النمو، وهي تضيف بثبات تدفقات إيرادات جديدة".

"بعد عامين من طرح فيسبوك للإعلانات المميزة في موجز الأخبار، نرى المعلنين يتجاوزون مرحلة التجريب ويبدأون في صياغة إعلانات مخصصة لفيسبوك - بدلاً من مجرد إعادة استخدام إعلانات التلفزيون".

وتوقع متتبع السوق أن تستحوذ فيسبوك على 10.2 مليار دولار من عائدات الإعلانات الصورية في الولايات المتحدة هذا العام، لتستحوذ على 31.2 في المائة من الأموال المنفقة.

من المتوقع أن تشكل الأجهزة المحمولة الجزء الأكبر من عائدات الإعلانات الرقمية لفيسبوك في الولايات المتحدة هذا العام، مع دفع إنستغرام وتنسيقات الفيديو الموجهة للهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية لهذا النمو.

كانت فيسبوك متفائلة بحذر بشأن إمكانية تحقيق أرباح من الإعلانات على خدماتها الشهيرة مثل إنستغرام، وماسنجر، وبث الفيديو المباشر في الوقت الفعلي.

قالت ويليامسون، في إشارة إلى مؤتمر المطورين السنوي للشبكة الاجتماعية: "كما توقعنا، تضع فيسبوك الكثير من التركيز على ماسنجر هذا العام، وتظهر الإعلانات في مؤتمر f8 في وقت سابق من هذا الشهر أنها على الطريق نحو تحقيق الدخل من تلك الخدمة".

"لا يزال إنستغرام يحظى بشعبية لدى المعلنين، ويبدو أن طرح الإعلانات يسير بسلاسة بين مستخدمي إنستغرام".

انتقلت فيسبوك إلى ما هو أبعد من دورها في الشبكات الاجتماعية لتعزيز منصة المراسلة الخاصة بها، كما انتقلت إلى الواقع الافتراضي من خلال سماعات الرأس أوكولوس التي بدأت الطلبات عليها.

قال المحلل إنديرلي عن فيسبوك: "إنهم يركزون على الأعمال التجارية، ومشاريعهم الجانبية ليست كبيرة بما يكفي لتؤثر على الأرباح".

"شركة تدار بشكل جيد ولا توجد بها مفاجآت كبيرة".

ووفقاً للمحلل، فإن رؤية زوكربيرج بعيدة المدى يمكن أن تساعد فيسبوك في التعامل مع الخطر الذي يواجهه مستخدمو الإنترنت الشباب الذين يتركون الشبكة الاجتماعية من أجل مشهد جديد وعصري على الإنترنت، ويأخذون الآخرين معهم.