أعلنت سلسلة مطاعم "كراكر باريل" الأمريكية يوم الثلاثاء عن عودتها إلى شعارها القديم بعد أن أثارت عملية تغيير العلامة التجارية ردود فعل غاضبة، بما في ذلك انتقادات من الرئيس دونالد ترامب.
واشنطن
أعلنت سلسلة مطاعم "كراكر باريل" الأمريكية يوم الثلاثاء عن عودتها إلى شعارها القديم بعد أن أثارت عملية تغيير العلامة التجارية ردود فعل غاضبة، بما في ذلك انتقادات من الرئيس دونالد ترامب.
وشهدت السلسلة الأمريكية ذات الطابع الشعبي والمنزلي تراجعاً في قيمة أسهمها بعشرات الملايين من الدولارات منذ كشفت عن مظهرها الجديد الأسبوع الماضي، والذي انتقده اليمينيون واصفين إياه بأنه "مستيقظ" (woke).
وجاء الإعلان عن عودة "كراكر باريل" إلى شعارها القديم - الذي يصور رجلاً عجوزاً يجلس على كرسي ويستند إلى برميل - بعد ساعات فقط من تعليق ترامب على الجدل الدائر.
وقال ترامب على منصة "تروث سوشيال": "يجب على كراكر باريل العودة إلى الشعار القديم، والاعتراف بالخطأ بناءً على استجابة العملاء (الاستطلاع النهائي)، وإدارة الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى".
وكان الشعار الجديد المبسط - الذي تم التخلي عنه الآن - يتضمن فقط نص اسم العلامة التجارية داخل شكل سداسي أصفر مستدير.
وفي بيان على منصة "إكس"، شكرت الشركة زبائنها على "مشاركة أصواتهم وحبهم لكراكر باريل".
وقالت كراكر باريل: "قلنا إننا سنستمع، وقد فعلنا ذلك. شعارنا الجديد سيختفي وسيبقى شعارنا القديم (الرجل العجوز)".
وأضافت: "بصفتنا مؤسسة أمريكية فخورة، يتطلع موظفونا البالغ عددهم 70 ألف موظف مجتهد إلى الترحيب بكم على طاولتنا قريباً".
ورحب ترامب، في منشور على "تروث سوشيال"، بالعودة إلى الشعار القديم.
وقال: "تهانينا لـ 'كراكر باريل' على تغيير شعاركم ليعود كما كان. جميع معجبيكم يقدرون ذلك كثيراً. حظاً سعيداً في المستقبل. اجنوا الكثير من المال، والأهم من ذلك، اجعلوا عملاءكم سعداء مرة أخرى!".
تأتي ضجة الشعار في الوقت الذي تقود فيه إدارة ترامب حملة ضد التنوع وأي شيء تصفه بـ "المستيقظ" - وهو مصطلح ازدرائي لحركات العدالة الاجتماعية اليسارية - في كل من الحكومة الأمريكية وقطاع الشركات الأمريكي.
تمتلك السلسلة حوالي 660 فرعاً في الولايات المتحدة. ووفقاً لمحلل الانتخابات ديف واسرمان، فقد فاز ترامب في 74 بالمائة من المقاطعات التي يوجد بها مطعم "كراكر باريل" في عام 2024.
