حث الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أمس سلسلة مطاعم "كراكر باريل" على العودة إلى شعارها القديم، وذلك بعد أن أثارت عملية تغيير العلامة التجارية غضباً واسعاً في ظل حروب ثقافية محتدمة.
أ ف ب | واشنطن
حث الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أمس سلسلة مطاعم "كراكر باريل" على العودة إلى شعارها القديم، بعد أن أثارت عملية تغيير العلامة التجارية غضباً واسعاً في ظل حروب ثقافية محتدمة.
وقد شهدت السلسلة الأمريكية ذات الطابع الشعبي والمنزلي تراجعاً في قيمة أسهمها بملايين الدولارات منذ كشفت عن مظهرها الجديد الأسبوع الماضي، وهو ما انتقده اليمينيون واعتبروه توجهاً "تقدمياً" (woke).
ولم يكن من المستغرب أن يدلي ترامب بدلوه في هذه القضية، حيث قامت "كراكر باريل" الأسبوع الماضي بإزالة صورة الرجل العجوز الذي يجلس على كرسي ويستند إلى برميل من شعارها الشهير ذي اللونين الأصفر والبني.
وقال ترامب على منصة "تروث سوشيال": "يجب على كراكر باريل العودة إلى الشعار القديم، والاعتراف بالخطأ بناءً على استجابة العملاء (الاستطلاع النهائي)، وإدارة الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى".
وأضاف: "لقد حصلوا على دعاية مجانية بقيمة مليار دولار إذا لعبوا أوراقهم بشكل صحيح. الأمر صعب للغاية، لكنها فرصة عظيمة. اعقدوا مؤتمراً صحفياً كبيراً اليوم. اجعلوا كراكر باريل فائزة مرة أخرى".
وفي وقت لاحق، نشر حساب البيت الأبيض نسخة معدلة من الشعار السابق، حيث تم استبدال شخصية "العم هيرشل" بصورة ترامب نفسه، مع استبدال عبارة "كراكر باريل" بعبارة "أمريكا أولاً". وأرفق المنشور بتعليق: "من يتبنى الفكر التقدمي، يواجه الإفلاس".
تأتي هذه الضجة في الوقت الذي يقود فيه البيت الأبيض بقيادة ترامب حملة ضد التنوع وكل ما يصنفونه تحت مسمى "الفكر التقدمي" (woke) في كل من الحكومة الأمريكية وقطاع الشركات. وقد توجه دونالد ترامب الابن إلى منصة "إكس" بعد تغيير العلامة التجارية ليتساءل بحدة: "ما الذي أصاب كراكر باريل؟".
وقد اقتبس منشوراً لحساب "غرفة حرب التقدميين" (Woke War Room) الذي زعم أن السلسلة "تخلصت من جمالية أمريكية محبوبة واستبدلتها بعلامة تجارية عقيمة وبلا روح".
اعتذرت "كراكر باريل" للمعجبين يوم الاثنين، قائلة في بيان إنها "كان بإمكانها القيام بعمل أفضل في توضيح هويتنا ومن سنظل دائماً".
لكنها أكدت أن الشعار الجديد، الذي يضم فقط اسم العلامة التجارية داخل شكل سداسي أصفر ذي زوايا مستديرة، باقٍ ولن يتم تغييره.
تمتلك السلسلة حوالي 660 فرعاً في الولايات المتحدة. ووفقاً لمحلل الانتخابات ديف واسرمان، فقد فاز ترامب في 74 بالمائة من المقاطعات التي يوجد بها مطعم "كراكر باريل" في عام 2024.
gvdgf
