شهدت الحلقة الأحدث من النزاع المستمر حول الشعار الجديد لشركة الاتصالات السعودية (إس تي سي) تصعيداً خطيراً مع قيام شركة CTS الأمريكية برفع دعوى معارضة في المملكة لحماية اسمها وشعارها من انتهاك العلامة التجارية من قبل مزود الاتصالات السعودي.
شهدت الحلقة الأحدث من النزاع المستمر حول الشعار الجديد لشركة الاتصالات السعودية (إس تي سي) تصعيداً خطيراً مع قيام شركة CTS الأمريكية برفع دعوى معارضة في المملكة لحماية اسمها وشعارها من انتهاك العلامة التجارية من قبل مزود الاتصالات السعودي.
وادعى بيان صادر عن شركة CTS أن شعار إس تي سي الجديد، الذي تم إطلاقه في 19 ديسمبر 2019، كان "نسخة مباشرة من شعار CTS".
"قامت CTS بإخطار إس تي سي على الفور بأن شعارها المقلد تسبب في ضرر لا يمكن إصلاحه لعلامة CTS التجارية القيمة والراسخة".
وأضاف بيان الشركة الأمريكية: "على الرغم من أن CTS وإس تي سي ناقشتا هذا النزاع، إلا أنه من المؤسف أن إس تي سي لم تشارك بجدية. ونتيجة لذلك، لم يكن أمام CTS خيار سوى بدء إجراءات معارضة لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية لحماية علامتها التجارية القيمة. تظل CTS منفتحة على مناقشة تسوية جادة ومثمرة".
من جانبها، أصدرت شركة إس تي سي، التي تتخذ من الرياض مقراً لها، بيانها الخاص الذي تم تداوله على نطاق واسع. وعلى الرغم من أنها تجنبت تسمية CTS مباشرة، إلا أن البيان المنشور في العديد من وسائل الإعلام السعودية العربية دافع عن موقف إس تي سي واتهم شركة لم يحدد هويتها بـ "الابتزاز".
وجاء في البيان: "إس تي سي هي المالكة للشعار الجديد للمجموعة، وهو مسجل رسمياً في المملكة العربية السعودية ودول أخرى".
وأضاف البيان: "تواصلت إحدى الشركات مع إس تي سي، مدعية وجود انتهاك للعلامة التجارية والشعار من قبل مشغل الاتصالات السعودي. وبعد مناقشات مع تلك الشركة، أوضحت إس تي سي أن الشركة تسعى فقط لابتزاز إس تي سي وتحقيق مكاسب مالية من ذلك الادعاء".
وفي غضون ذلك، أكدت إس تي سي أنها ستتخذ الإجراءات القانونية اللازمة لحماية حقوق المجموعة والمساهمين.
وأضاف مشغل الاتصالات: "نحن واثقون من وضعنا القانوني السليم. الشعار الجديد مملوك بالكامل لشركة إس تي سي وهو جزء من هويتها".
عملت إس تي سي لمدة 18 شهراً قبل الإطلاق الرسمي للهوية المؤسسية الموحدة في ديسمبر 2019.
وأكدت إس تي سي: "العلامة التجارية الجديدة ليست مجرد شعار، بل هي مجموعة من أدوات التواصل البصرية والسمعية واللفظية والتعبيرات الحسية التي تترجم تجربة متكاملة حول الشركة".
من ناحية أخرى، ذكرت شركة "إنتربراند"، وهي شركة استشارات عالمية للعلامات التجارية قامت بتطوير شعار إس تي سي، على موقعها الإلكتروني أن العلامة التجارية لشركة الاتصالات لا تنتهك الملكية الفكرية لأي كيان.
وقد تم تسليط الضوء على التشابه بين الشعارين وانتقاده من قبل العديد من خبراء التسويق ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي منذ الكشف عن شعار إس تي سي الجديد في ديسمبر الماضي. وبينما دافع البعض عن مزود الاتصالات السعودي، وصف آخرون الشعار الجديد بأنه "سرقة" كاملة.
