المنامة: شهد الإنفاق الإعلاني في البحرين على الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي زيادات حادة وصلت إلى 20 في المائة، على الرغم من الانخفاض الطفيف في إجمالي الإنفاق الإعلاني في المملكة.
المنامة : شهد الإنفاق الإعلاني في البحرين على الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي زيادات حادة وصلت إلى 20 في المائة، على الرغم من الانخفاض الطفيف في إجمالي الإنفاق الإعلاني في المملكة.
ووفقاً لرئيس الجمعية الدولية للإعلان (IAA) فرع البحرين، خميس المقلة، انخفض الإنفاق الإعلاني في المملكة بشكل طفيف إلى 74 مليون دولار أمريكي في عام 2016 مقارنة بـ 76 مليون دولار أمريكي في عام 2015.
جاء ذلك خلال جلسة تعريفية نظمتها بورصة البحرين حول سوق استثمار البحرين (BIM)، وهو سوق أسهم تم إطلاقه في مارس 2017 للمشاريع التجارية النامية في البحرين ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وقال المقلة موضحاً أسباب انخفاض الإنفاق الإعلاني: "لقد أصبح نموذج الوسائط التقليدية عفا عليه الزمن بسبب التغير في سلوك استهلاك الوسائط لدى الناس الذي أحدثته التكنولوجيا، مما أجبر الشركات في هذا القطاع على إعادة التفكير في استراتيجيتها".
وأضاف أن المشهد الإعلامي، مثل العديد من الصناعات الأخرى، شهد تحولاً جذرياً في السنوات الخمس عشرة إلى العشرين الماضية بسبب ظهور تقنيات ومنصات إعلامية جديدة، فضلاً عن زيادة انتشار الإنترنت.
وقال المقلة: "يجب على الشركات في قطاعنا تبني هذا التغيير وتكييف خدماتها وفقاً لذلك".
وفي هذا الصدد، أشار إلى أن سوق استثمار البحرين يوفر ميزة قيمة للشركات التي تبحث عن وسائل فعالة ومنخفضة التكلفة نسبياً لجمع رأس المال.
ومن جانبه، قال الرئيس التنفيذي لبورصة البحرين الشيخ خليفة بن إبراهيم آل خليفة: "يدرك رجال الأعمال الأذكياء أن الاقتصاد العالمي اليوم والتقنيات الجديدة تعني أنه يجب على الشركات الابتكار باستمرار من أجل المنافسة. وهذا يتطلب غالباً استثماراً رأسمالياً كبيراً قد تجد الشركات صعوبة في الحصول عليه من خلال الوسائل التقليدية".
