بينتيريست توسع نطاق إعلاناتها عالمياً

سان فرانسيسكو: بدأت منصة بينتيريست الشهيرة للوحات الإعلانات عبر الإنترنت يوم الأربعاء في طرح "دبابيس" (pins) برعاية معلنين في دول خارج الولايات المتحدة، بدءاً من بريطانيا.

قدمت شركة بينتيريست، التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها، "الدبابيس المروجة" (Sponsored Pins) قبل حوالي 18 شهراً، حيث تجني الأرباح من خلال السماح للعلامات التجارية أو الشركات بالدفع مقابل عرض إعلانات على شكل منشورات "مثبتة" على لوحات إعلانات افتراضية في الخدمة.

وصرح تيم كيندال، رئيس قسم تحقيق الدخل والإعلانات في بينتيريست، لوكالة فرانس برس قائلاً: "نحن الآن نتوسع بقوة في الأسواق الدولية".

وأوضح كيندال أن التوسع الدولي سيبدأ في بريطانيا لأنها "سوق ذات أولوية" تضم عدداً كبيراً من مستخدمي بينتيريست، بما في ذلك الشركات.

وعلى مدار العام، تخطط بينتيريست لنشر الدبابيس المروجة في المزيد من الدول الناطقة بالإنجليزية، بما في ذلك أستراليا وكندا وأيرلندا.

ووفقاً لكيندال، ستتم إضافة الأسواق التي لا تعتبر الإنجليزية لغتها الرئيسية لاحقاً، مع تحديد التوقيت في وقت لاحق.

ترى بينتيريست نفسها في موقع يتقاطع فيه التواصل الاجتماعي مع البحث عبر الإنترنت، حيث يميل الناس إلى استخدامها أثناء بحثهم عن منتجات أو خدمات ووضع الخطط.

وبحسب كيندال، فبدلاً من زيارة بينتيريست لمشاهدة صور الأصدقاء، يأتي الناس بـ "نية تجارية"، مما يضع لوحة الإعلانات عبر الإنترنت في وضع مثالي لعرض إعلانات أصلية للرحلات أو الملابس أو العروض الأخرى التي قد يرغب المستخدمون فيها.

تتواجد العديد من الشركات أو المسوقين بالفعل على بينتيريست، حيث يأتي حوالي ثلاثة أرباع المحتوى المنشور هناك من مواقع الشركات أو مدوناتها.

يمكن أن يؤدي الدفع مقابل "الدبابيس المروجة" إلى عرضها بشكل متكرر واستهداف جماهير محددة. على سبيل المثال، يمكن لدبوس مدفوع من قبل شركة أحذية أن يعرض بعض منتجاتها لمستخدم بينتيريست الذي بحث عن أحذية.

يُذكر أن قائمة المعلنين لدى بينتيريست في الولايات المتحدة تضم بالفعل "عشرات الآلاف"، بما في ذلك العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة.

تأسست بينتيريست في عام 2010، وتفتخر بأكثر من 100 مليون مستخدم، حوالي 45 بالمائة منهم خارج الولايات المتحدة.

وقد قُدرت قيمة الشركة الناشئة، التي تعد من نجوم وادي السيليكون، بحوالي 11 مليار دولار في جولة تمويل خاصة في مارس من العام الماضي.