في محاولة لتعزيز مفهوم "التسوق العكسي"، قررت عملاقة السلع الرياضية "ديكاتلون" عكس اسمها لمدة شهر، حيث ستحمل المتاجر في ثلاث مدن بلجيكية لافتات تحمل اسم "nolhtaceD".
وكالات | بروكسل
ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com
في محاولة لتعزيز مفهوم "التسوق العكسي"، قررت عملاقة السلع الرياضية "ديكاتلون" عكس اسمها لمدة شهر. والآن، ستحتوي المتاجر في ثلاث مدن بلجيكية على لافتة مكتوب عليها "nolhtaceD".
قامت متاجر ديكاتلون في ثلاث مدن بلجيكية — إيفير، ونامور، وغنت — بتغيير أسمائها.
لجأت الشركة إلى إنستغرام للإعلان عن تغيير الاسم وكتبت:
"هذا الشهر، أصبحت ديكاتلون nolhtaceD ... لأن عملية إعادة الشراء تشبه التسوق العكسي، أليس كذلك؟"
كلمة "ديكاتلون" مكتوبة بالمقلوب هي "nolhtaceD"، وتعتقد الشركة أن هذه الخطوة التسويقية ستشجع الناس على الانخراط في "التسوق العكسي".
يشير التسوق العكسي هنا إلى قيام العملاء بإعادة بيع السلع الرياضية القديمة أو غير المستخدمة إلى المتجر، حيث تقوم الشركة بعد ذلك بإصلاح العنصر وإعادة بيعه بشكل ما، تحت الضمان. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز الممارسات الصديقة للبيئة.
جانب آخر مهم لهذه الخطوة هو أن بائع التجزئة الرياضي لا يقبل فقط السلع التي تم شراؤها منه، بل من متاجر رياضية أخرى أيضاً.
ديكاتلون هي شركة فرنسية لبيع السلع الرياضية بالتجزئة، تمتلك أكثر من 1600 متجر حول العالم، وقد أطلقها ميشيل لوكليرك في عام 1976.
بعد بدء الصراع الروسي الأوكراني في فبراير من هذا العام، تخلت العديد من الشركات الأجنبية، وخاصة الغربية منها، عن روسيا.
ومع ذلك، أعلنت ديكاتلون أنها ستواصل أعمالها كالمعتاد، مما أثار انتقادات حادة ومقاطعة من العملاء، ولكن في 29 مارس، أعلنت ديكاتلون أنها توقفت عن ممارسة الأعمال التجارية في روسيا وأغلقت جميع مواقعها هناك.
