وسعت نتفليكس يوم الثلاثاء حملتها ضد المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور مع أشخاص خارج نطاق عائلاتهم المباشرة، في مسعى لتعزيز إيرادات خدمة البث التلفزيوني الرائدة.
وقالت الشركة في بيان: "حساب نتفليكس مخصص للاستخدام من قبل أسرة واحدة فقط".
وكانت نتفليكس قد ذكرت في وقت سابق من هذا العام أن أكثر من 100 مليون أسرة تشارك حسابات الخدمة، مما "يؤثر على قدرتنا على الاستثمار في برامج تلفزيونية وأفلام جديدة رائعة".
وقد جربت نتفليكس في عدد قليل من الأسواق نظام الحسابات "المستعارة" أو "المشتركة"، حيث يمكن للمشتركين إضافة مستخدمين إضافيين مقابل سعر أعلى أو نقل ملفات تعريف المشاهدة إلى حسابات منفصلة.
وأعلنت الشركة يوم الثلاثاء أنها توسع هذه السياسة لتشمل أكثر من 100 دولة.
ومع تباطؤ نمو نتفليكس في العام الماضي، سعت شركة البث التي تتخذ من وادي السيليكون مقراً لها إلى دفع الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى مجاناً عبر كلمات مرور مشتركة للبدء في الدفع مقابل الخدمة دون تنفير المشتركين الحاليين.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، في مكالمة حول الأرباح: "تساعدنا مبادرة مشاركة الحسابات هذه في الحصول على قاعدة أكبر من الأعضاء المحتملين الذين يدفعون رسوماً، وتنمية نتفليكس على المدى الطويل".
وأبلغ عملاق البث التلفزيوني المحللين الماليين مؤخراً بأنه أرجأ حملة واسعة النطاق ضد مشاركة كلمات مرور الحسابات "لتحسين تجربة الأعضاء".
وأكدت نتفليكس أنها حرصت على حصول المشتركين على وصول سلس للخدمة أثناء تواجدهم خارج المنزل أو عبر أجهزة متنوعة مثل الأجهزة اللوحية أو أجهزة التلفزيون أو الهواتف الذكية.
وكانت نتفليكس قد أعلنت في أبريل أن عدد مشتركيها وصل إلى مستوى قياسي بلغ 232.5 مليون مشترك في الربع الأول من العام، وأن فئة الخدمة المدعومة بالإعلانات التي أطلقتها حديثاً تحقق أداءً جيداً.
وذكرت الشركة في عرض تقديمي للمعلنين مؤخراً أن لديها أكثر من 5 ملايين مشترك في فئة الخدمة المدعومة بالإعلانات.
وتوقع مركز "إنسايدر إنتليجنس" أنه لأول مرة على الإطلاق، سيقضي البالغون في الولايات المتحدة هذا العام وقتاً أطول في مشاهدة الفيديو الرقمي على منصات مثل نتفليكس وتيك توك ويوتيوب مقارنة بمشاهدة التلفزيون التقليدي.
ويتوقع مراقب السوق أن يمثل "التلفزيون الخطي" أقل من نصف وقت المشاهدة اليومي لأول مرة على الإطلاق.
