إعجاب: ماكدونالدز تتجاوز تقديرات الإيرادات وتطلق خط "ماك بلانت"

وكالات | واشنطن

صحيفة ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

صرحت أكبر سلسلة مطاعم برجر في العالم أنها ستطلق خط «ماك بلانت» (McPlant) من الوجبات النباتية، إلى جانب البرجر الخالي من اللحوم وأصناف الإفطار.

وذكرت شركة ماكدونالدز يوم الاثنين أنها ستختبر برنامج ولاء للعملاء وستطلق شطيرة دجاج مقرمشة جديدة في العام المقبل، وذلك في إطار إعادة تركيز استراتيجيتها طويلة المدى للنظر إلى ما بعد جائحة كوفيد-19.

كما ستطرح خط «ماك بلانت» من أصناف القائمة النباتية، على الرغم من أنها رفضت الإفصاح عن الموردين الذين ستعتمد عليهم في توفير بدائل البرجر والدجاج وأصناف الإفطار. وكانت الشركة قد اختبرت سابقاً برجر نباتي (PLT) من إنتاج شركة «بيوند ميت» (Beyond Meat Inc) في كندا.

وقد تجاوزت أكبر سلسلة برجر في العالم تقديرات الإيرادات والأرباح للربع الثالث يوم الاثنين، حيث طلب العملاء في الولايات المتحدة المزيد من البرجر والبطاطس المقلية عبر منافذ الخدمة من السيارة وتطبيقات التوصيل لتجنب تناول الطعام في الخارج خلال الجائحة.

وبشكل عام، انخفضت المبيعات العالمية بنسبة 2.2 بالمائة في الربع الثالث، وهو تحسن مقارنة بانخفاض الربع السابق، كما كانت ماكدونالدز قد أعلنت بالفعل في تحديث شهر أكتوبر.

كما ساعد العرض الترويجي محدود الوقت الذي أطلقته الشركة مع مغني الراب ترافيس سكوت، والذي تسبب في نقص بعض المكونات، واستثمارات تسويقية أخرى، في انتعاش المبيعات من مستوياتها المنخفضة بسبب الجائحة.

وتخطط السلسلة لإنفاق حوالي 2.3 مليار دولار على النفقات الرأسمالية حتى عام 2022، سيُخصص حوالي نصفها لبناء متاجر جديدة، بينما سيُستخدم جزء من الباقي لعمليات التجديد التي توقفت بسبب الجائحة.

وتتوقع الشركة أن تكون مبيعات النظام ككل في نطاق متوسط خانة الآحاد في عام 2021، مقارنة بعام 2019.

وفي العام المقبل، ستركز ماكدونالدز على المنتجات الأساسية مثل البرجر والقهوة والدجاج، بما في ذلك شطيرة الدجاج المقرمشة الجديدة، وهو منتج طالما سعى إليه بعض أصحاب الامتياز من أجل المنافسة مع نجاح منتجات مماثلة لدى «بوبايز»، وهي وحدة تابعة لشركة «ريستورانت براندز إنترناشيونال»، وسلسلة «تشيك فيل أيه».

كما ستقوم الشركة بإعادة تصميم عبواتها عالمياً. وقريباً، ستطلق محرك نمو آخر لطالما امتلكته سلاسل أخرى، وهو برنامج الولاء.

وذكرت الشركة أن برنامج «ماي ماكدونالدز» (MyMcDonald’s) الرقمي سيسمح للعملاء الذين يسجلون فيه بالحصول على عروض مخصصة. وسيبدأ برنامج مكافآت الولاء باستخدام نظام «ماي ماكدونالدز» كتجربة أولية في الأسابيع المقبلة في فينيكس، وفي العام المقبل في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

وأخيراً، ستقوم الشركة ببناء بعض المواقع بدون صالات لتناول الطعام للتركيز فقط على الطلبات الخارجية وخدمة السيارات والتوصيل.

وعلى الرغم من بعض التعافي في المبيعات وهوامش الربح التي جاءت أفضل من التوقعات، لا تزال الشركة تواجه ضغوطاً في أسواق رئيسية خارج الولايات المتحدة، بما في ذلك فرنسا وألمانيا وبريطانيا، بسبب قيود الإغلاق الجديدة نتيجة ارتفاع حالات الإصابة بفيروس كورونا.

وانخفض إجمالي إيرادات ماكدونالدز بنحو 2 بالمائة ليصل إلى 5.42 مليار دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر، متعافية بذلك إلى حد كبير من انخفاض تجاوز 30 بالمائة سجلته في الربع الثاني.

وكان المحللون قد قدروا في المتوسط إيرادات بقيمة 5.40 مليار دولار، وفقاً لبيانات «آي بي إي إس» (IBES) من «ريفينيتيف».

وارتفع صافي الربح بنسبة 10 بالمائة ليصل إلى 1.76 مليار دولار، مدعوماً بمكاسب من بيع جزء من حصة ماكدونالدز في شركتها التابعة في اليابان.

وباستثناء هذه المكاسب، حققت الشركة 2.22 دولار للسهم، متجاوزة تقديرات بلغت 1.90 دولار.