الدوري الإسباني يسعى لجذب الأموال الآسيوية

مدريد: للمرة الأولى، تم تحديد موعد انطلاق مباراة الكلاسيكو، الحدث الأبرز في كرة القدم الإسبانية بين عملاقي الكرة ريال مدريد وبرشلونة، في وقت الغداء (12:00 بتوقيت غرينتش) يوم السبت، حيث يسعى الدوري الإسباني لجذب انتباه آسيا وأموالها.

قال جوريس إيفرز، الرئيس التنفيذي للاتصالات في الدوري الإسباني: "نحن حريصون على منح جماهيرنا في آسيا الفرصة لمشاهدة مواجهة ريال مدريد وبرشلونة في وقت مناسب لهم".

مع وجود جمهور تلفزيوني محتمل يبلغ 650 مليون شخص، وفقاً للدوري الإسباني، تعد مباراة الكلاسيكو المباراة الأكثر مشاهدة على مستوى الأندية في جميع أنحاء العالم بفضل مزيجها الفريد من النجوم والمنافسة الشرسة التي تعززت على مدى عقود داخل الملعب وخارجه بسبب الاختلافات الثقافية الواضحة بين كتالونيا ومدريد.

وقال خوسيه ماريا غاي دي لييبانا، أستاذ الاقتصاد في جامعة برشلونة والخبير في شؤون كرة القدم الإسبانية: "إنها واجهة العرض المثالية، والمباراة الأبرز لعرض كرة القدم الإسبانية للناس".

ومع ذلك، فإن الدوري الإسباني ونادييه الأكبر لا يسعيان فقط إلى تحقيق طفرة في حقوق البث التلفزيوني المربحة من خلال البدء المبكر في عطلة نهاية الأسبوع هذه، بل يسعيان أيضاً إلى استعراض جميع عقود الرعاية المربحة الخاصة بهما.

في العام الماضي، وقع برشلونة صفقة رعاية لقميص النادي هي الأكبر في تاريخه بقيمة لا تقل عن 220 مليون يورو (258 مليون دولار) على مدى أربع سنوات مع شركة التجزئة اليابانية عبر الإنترنت "راكوتين".

وأضاف غاي دي لييبانا: "إنهم يريدون بيع منتجاتهم للأسواق الدولية، وخاصة في آسيا".

ووفقاً لدراسة أجراها متخصصون في تحليلات المستهلك في شركة "نيلسن سبورتس"، فإن مباراة الكلاسيكو الأولى في الدوري الإسباني في الموسم الماضي حققت أكثر من 42.5 مليون دولار كقيمة إعلامية للرعاة.

وتابع إيفرز: "موعد انطلاق الكلاسيكو القادم في 23 ديسمبر هو الساعة 13:00 بتوقيت مدريد، و20:00 في شنغهاي، و19:00 في جاكرتا، و17:30 في نيودلهي".

"هذه كلها مواقع نعلم أن هناك العديد من مشجعي الدوري الإسباني فيها، وسنستضيف فيها فعاليات للاحتفال بالكلاسيكو.

"يتم تنظيم فعاليات إضافية في مواقع مختلفة حول آسيا. ومن خلال هذه المبادرات وغيرها، نريد جعل المشجعين الحاليين أكثر حماساً للدوري الإسباني، وبالطبع، نريد جذب مشجعين جدد أيضاً".

تعد مثل هذه الفعاليات علامة على إدراك الدوري الإسباني لمدى تأخر دوري الدرجة الأولى الإسباني عن الدوري الإنجليزي الممتاز الغني بالمال في معركة كسب المشجعين في آسيا.