كيف تستفيد الشركات من لعبة بوكيمون غو؟

باريس: دفعت لعبة "بوكيمون غو" الملايين إلى الشوارع في رحلة بحث عالمية عن وحوش افتراضية، ومن المطاعم المحلية إلى الشركات متعددة الجنسيات، بدأت الأعمال التجارية تشم رائحة الربح.

يقول البائع كورنتين فلاماند، وهو يتفقد صفاً من دمى "بيكاتشو" الصغيرة في متجر "ميكرومانيا" في منطقة الباستيل الصاخبة في باريس: "الأمور تسير بشكل جيد للغاية، فهذه هي المرة الرابعة التي نضطر فيها لإعادة تخزين دمى بوكيمون المحشوة في غضون أسبوعين".

وقد جلبت السلسلة أكواباً وقبعات بيسبول ومجموعة كبيرة من المنتجات الأخرى للاحتفال بالذكرى العشرين للامتياز الياباني الشهير هذا العام، وتأمل الآن في الاستفادة من موجة المعجبين الجدد التي خلقتها لعبة الهواتف الذكية.

وبعيداً عن المنتجات، ترى الشركات إمكانات هائلة في قدرة التطبيق على جذب الحشود إلى الأماكن بطريقة لا تفعلها الإعلانات التقليدية، وذلك من خلال إغرائهم باحتمالية إضافة بوكيمونات جديدة إلى مجموعاتهم.

وتفيد التقارير بأن الحانات والمطاعم من نيويورك إلى سيدني تدفع مقابل "أدوات الجذب" (lures)، وهي ميزة في اللعبة تجذب البوكيمونات إلى موقع معين، على أمل أن يدفع ذلك العملاء للبقاء وإنفاق المال.

وكتب إريك نيوشتادر، الرئيس السابق لخدمة ألعاب "إكس بوكس لايف" من مايكروسوفت، في تغريدة انتشرت على نطاق واسع: "إذا كنت تدير حانة أو مطعماً ولا تنفق 10 دولارات يومياً على أدوات الجذب وتعلن عن ذلك، فما الذي تفكر فيه حقاً؟".

مخفوق حليب بوكيمون

قال فيليب بوناس، خبير التجزئة في شركة الاستشارات الفرنسية "سي إيه كوم"، إن الشركات يمكن أن تستفيد من إظهار "أن علامتها التجارية متزامنة مع العصر، وأنها متوافقة مع بوكيمون غو".

وتقدم بعض الشركات "عملات بوكيمون" (Pokecoins) - وهي عملة اللعبة التي يمكن للاعبين إنفاقها على الملحقات لمساعدتهم في الصيد - كجوائز للمسابقات.

وهناك العديد من الشركات التي تضفي لمسة بوكيمون على منتجاتها.

يقول مطعم "ماكسويلز" في كوفنت غاردن بلندن إنه شهد قفزة بنسبة 400 في المائة في مبيعات مخفوق الحليب "فرييك شيك" (freakshake) منذ أن بدأ في تقديم نسخة جديدة مستوحاة من البوكيمون المحبوب الذي يشبه السلحفاة، "سكويرتل".

ويقول المدير لويد فوغي إن المطعم يبيع 200 كوب من هذه المشروبات الملونة الزاهية يومياً، والتي تعلوها قطعة دونات على شكل إحدى "كرات البوكيمون" التي يستخدمها الصيادون للإمساك بالمخلوقات.

وقال فوغي لوكالة فرانس برس: "الآن استقرت المبيعات لكنها لا تزال جيدة جداً".

وفي إدنبرة، تقدم شركة سيارات أجرة رحلات بسعر ثابت تأخذ الركاب عبر 50 "محطة بوكيمون" (Pokestops) على الأقل للتزود بكرات البوكيمون، بينما ظهرت جولات صيد متخصصة في كل مكان من برشلونة إلى مكسيكو سيتي.

وفي أقصى درجات هذه الصناعة، تتقاضى شركة "بوك ووك" (PokeWalk) الناشئة في سان فرانسيسكو رسوماً من اللاعبين المشغولين مقابل قيام محترفين بدوام كامل بالمشي بهواتفهم نيابة عنهم.

صفقات رعاية؟

تقدر شركة "سنسور تاور" المتخصصة في تتبع الصناعة أن اللعبة حققت بالفعل أكثر من 200 مليون دولار منذ إطلاقها في أوائل يوليو. لعبة "بوكيمون غو" مجانية التنزيل، ولكن يمكن للاعبين الدفع مقابل إضافات تجعلهم صيادين أفضل.

قد توفر الشراكات التجارية مع علامات تجارية أخرى مصدراً مربحاً للغاية للدخل لمالكيها، لكن شركة "بوكيمون"، التي تمنح تراخيص الامتياز، تركز حالياً على طرح اللعبة.

تعد ماكدونالدز حتى الآن العلامة التجارية الوحيدة التي لديها صفقة رعاية في اليابان، حيث تأمل أن يؤدي تعيين مطاعمها كـ "محطات بوكيمون" و"صالات رياضية" (Gyms)، حيث يمكن للاعبين القتال وجمع الإمدادات الافتراضية، إلى جلب العملاء في بلد تعاني فيه الشركة من صعوبات كبيرة.

لكن مطور اللعبة "نيانتيك" دعا الشركات للتعبير عن اهتمامها بالشراكات على موقعه الإلكتروني، مما يشير إلى أن صفقات مماثلة قد تتبع ذلك.

وقال ممثل عن شركة بوكيمون لوكالة فرانس برس: "سيتم الاتفاق على الشراكات في مرحلة ثانية، لكنها ستكون انتقائية".

وفي اليابان، يُنظر إلى اللعبة على أنها دفعة محتملة للسياحة، خاصة في الشمال الشرقي الذي يحتاج بشدة إلى الزوار بعد زلزال عام 2011 الهائل، وفي كوماموتو في الجنوب، التي ضربتها أيضاً سلسلة من الزلازل المميتة في أبريل.

وقد وقعت السلطات اليابانية اتفاقية مع "نيانتيك" لوضع محطات البوكيمون والصالات الرياضية بطريقة توجه السياح إلى المواقع المهملة، مع الابتعاد عن منطقة الاستبعاد حول محطة فوكوشيما النووية المدمرة.

وفي اليابان وخارجها، قد تستفيد المقاهي من اللاعبين الذين يبحثون عن مكان للتسكع والصيد، لكن المحللين يقولون إن تجار التجزئة قد يجدون أن إقبال العملاء الملتصقين بهواتفهم له فوائد محدودة.

هناك أيضاً السؤال الملح حول ما إذا كانت "بوكيمون غو" ستستمر، أم أنها مجرد موضة سننساها قريباً.

يقول إيف مارين من شركة "ويفستون" للاستشارات: "المراهنة على فترة تتراوح بين ثلاثة إلى ستة أشهر، حتى عيد الميلاد، قد تسمح للشركات بتنظيم عمليات ذات طابع خاص حول اللعبة"، على أمل كسب عملاء جدد قد تستمر ولائهم لما بعد هذه الموجة.