جوجل تعتزم حظر الإعلانات «المزعجة» عبر الإنترنت

واشنطن: تعمل شركة جوجل على حظر الإعلانات "المزعجة" في متصفح كروم الخاص بها، وذلك في إطار جهود أوسع يبذلها اللاعبون في الصناعة لتصفية أنواع معينة من الرسائل التسويقية التي تثير الشكاوى.

قال سريدهار راماسوامي، نائب الرئيس الأول للإعلانات في جوجل، في تدوينة يوم الخميس: "نحن نؤمن بأن الإعلانات عبر الإنترنت يجب أن تكون أفضل. ولهذا السبب انضممنا إلى تحالف الإعلانات الأفضل (Coalition for Better Ads)، وهو مجموعة صناعية مكرسة لتحسين الإعلانات عبر الإنترنت".

وأضاف: "بالحوار مع التحالف ومجموعات صناعية أخرى، نخطط لأن يتوقف متصفح كروم عن عرض الإعلانات (بما في ذلك تلك المملوكة أو المقدمة من جوجل) على المواقع الإلكترونية التي لا تمتثل لمعايير الإعلانات الأفضل بدءاً من أوائل عام 2018".

قد تؤدي خطوة جوجل، التي كانت قيد الإعداد منذ فترة، إلى تقليل بعض الإعلانات المعروضة والتأثير على إيراداتها، لكنها تهدف إلى تحسين تجربة الويب بشكل عام وتثبيط أدوات حظر الإعلانات التابعة لجهات خارجية والتي قد يكون لها تأثير أكثر دراماتيكية.

وأشار راماسوامي إلى أن الإعلانات "المزعجة" تدفع بعض الأشخاص إلى استخدام أدوات حظر الإعلانات التي توقف كل محتوى الإعلانات، مما يضر بإيرادات منشئي المحتوى.

وقال راماسوامي: "الغالبية العظمى من منشئي المحتوى عبر الإنترنت يمولون أعمالهم من خلال الإعلانات".

"وهذا يعني أنهم يريدون أن تكون الإعلانات التي تظهر على مواقعهم مقنعة ومفيدة وجذابة - وهي الإعلانات التي يرغب الناس فعلياً في رؤيتها والتفاعل معها".

لكنه أشار إلى أنه "من الشائع جداً أن يواجه الأشخاص إعلانات مزعجة وتطفلية على الويب - مثل النوع الذي يشغل الموسيقى بشكل غير متوقع، أو يجبرك على الانتظار لمدة 10 ثوانٍ قبل أن تتمكن من رؤية المحتوى على الصفحة".

تعد جوجل عضواً مؤسساً في التحالف، الذي تشكل العام الماضي ويهدف إلى الحفاظ على النظام البيئي للإعلانات عبر الإنترنت مع القضاء على الإعلانات التي يجدها الكثيرون مزعجة.

وقد أصدرت المجموعة مبادئ توجيهية في وقت سابق من هذا العام للإعلانات على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

لكن بعض المحللين يقولون إنه سيكون من الصعب على جوجل وغيرها وضع معايير ترضي جميع الأطراف.

قال جان دوسون من شركة "جاكدو ريسيرش" (Jackdaw Research): "من الذكاء أن تكون جوجل جزءاً من الدفع نحو أدوات حظر إعلانات محدودة حتى لو بدا ذلك مخالفاً للبديهة، لأنه إذا تمكنت من تركيز هذا النشاط على الإعلانات الفجة بدلاً من جميع الإعلانات دون تمييز، فإن لديها فرصة أفضل بكثير لحماية إيراداتها الإعلانية الضخمة مقارنة بما إذا اتخذ الآخرون نهجاً شاملاً".

وأضاف: "يمكننا أن نكون على يقين من أن أياً من مواقع جوجل أو تنسيقات إعلاناتها لن تتأثر بهذا الفلتر، ولكن يمكننا أيضاً التخمين بأنه سيكون هناك نوع من الاحتجاج من الناشرين الذين يشعرون بأن جوجل تحابي نفسها بينما تضر بالآخرين. سيكون من الرائع مراقبة كيف سيتطور هذا الأمر على مدى الأشهر القليلة المقبلة".

ووفقاً لشركة الأبحاث "إي ماركتر" (eMarketer)، فإن حوالي 27.5 في المائة من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة سيستخدمون أدوات حظر الإعلانات هذا العام.