إنستغرام التابع لفيسبوك يوسع نطاق الإعلانات ليشمل صفحة الاستكشاف (Explore)

أعلنت إنستغرام يوم الأربعاء عن خططها لإطلاق إعلانات على صفحة الاستكشاف (Explore) الخاصة بها، مما يوسع فرص التسويق على شبكة التواصل الاجتماعي التي تركز على المحتوى المرئي والمملوكة لشركة فيسبوك. وذكرت مدونة إنستغرام أن الإعلانات ستظهر في الأشهر المقبلة ضمن صفحة الاستكشاف، حيث يتوجه المستخدمون لاكتشاف محتوى يتوافق مع اهتماماتهم.

وكتب فريق عمل إنستغرام: "اليوم، يتابع 80 في المائة من الأشخاص نشاطاً تجارياً على إنستغرام، ويمكن لصفحة الاستكشاف مساعدتهم في العثور على النشاط التجاري أو المنتج التالي الذي قد ينال إعجابهم". وأضاف الفريق: "سواء كان الأمر يتعلق بالتسوق، أو متابعة القصص، أو اكتشاف أحدث الاتجاهات، فإننا نرى الأشخاص يتطلعون بنشاط للتواصل مع العلامات التجارية التي يفضلونها. ولهذا السبب، سنقوم خلال الأشهر القليلة المقبلة بإدراج إعلانات في صفحة الاستكشاف". وأشار البيان إلى أن طرح الإعلانات سيتم "ببطء وبعناية" خلال الأشهر القادمة.

وقال فريق إنستغرام: "بالنسبة للمعلنين، تعد هذه فرصة ليكونوا جزءاً مما هو وثيق الصلة ثقافياً ورائجاً، مع الوصول إلى جماهير جديدة تتطلع لاكتشاف أشياء جديدة". وقد أصبحت إنستغرام، التي تضم الآن أكثر من مليار مستخدم حول العالم وجذبت بعض المستخدمين الذين سئموا من منصة فيسبوك الرئيسية، مصدراً مهماً لعائدات الإعلانات لعملاق شبكات التواصل الاجتماعي في كاليفورنيا.

وعلى الرغم من أن فيسبوك لا تقدم تفاصيل دقيقة، قدرت شركة الأبحاث "إي ماركتر" (eMarketer) أن عائدات إعلانات إنستغرام في الولايات المتحدة ستنمو بنحو 47 في المائة هذا العام لتصل إلى 9.08 مليار دولار. وقالت ديبرا أهو ويليامسون، المحللة في "إي ماركتر": "إعلانات إنستغرام تحظى بشعبية كبيرة، وستفتح صفحة الاستكشاف قناة جديدة وقيمة للمخزون الإعلاني. نصف مستخدمي إنستغرام يستخدمون صفحة الاستكشاف، مما يجعلها ميزة تحظى بشعبية كبيرة. ونتوقع أن يتبنى المعلنون هذا الموضع الإعلاني بسرعة".

بدأت إنستغرام، التي استحوذت عليها فيسبوك في عام 2012، في عرض إعلانات محدودة عام 2013، وبعد عامين بدأت في عرض إعلانات الفيديو. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، سعى آدم موسيري، رئيس إنستغرام، إلى تبديد المخاوف من أن شبكة التواصل الاجتماعي تستخدم الرسائل الخاصة كجزء من استراتيجيتها لاستهداف الإعلانات.