بطولة يورو 2016 تدفع مبيعات أديداس نحو الارتفاع

برلين : أثمر عام من الرعاية الرياضية رفيعة المستوى حتى الآن لصالح شركة أديداس، حيث ارتفعت مبيعات علامتها التجارية الأساسية بنسبة 25 بالمئة بفضل أحداث من بينها بطولة كرة القدم يورو 2016.

وذكرت الشركة في بيان أن ارتفاع مبيعات المنتجات التي تحمل الخطوط الثلاثة الشهيرة للشركة البافارية كان "يرجع في الغالب إلى زيادات من خانتين في فئات مهمة مثل الجري وكرة القدم والتدريب، بالإضافة إلى علامتي أديداس أوريجينالز وأديداس نيو"، وهما فرعان للأزياء.

وقال الرئيس التنفيذي هربرت هاينر: "نحن نلهم مستهلكينا بتجارب فريدة من نوعها، وسيستمر ذلك في المستقبل".

وفي حين شهدت المباراة النهائية في باريس مواجهة بين فريقين ترعاهما شركة نايكي، وهما فرنسا والبرتغال، كانت علامات أديداس مرئية على فرق قوية أخرى بما في ذلك المنتخب الألماني والمنتخب الإسباني.

وبعد الدفعة التي تلقتها من بطولة يورو 2016، ستكون الفرق والرياضيون الذين ترعاهم أديداس تحت الأضواء مرة أخرى في أولمبياد ريو بدءاً من 6 أغسطس.

وشهدت أديداس زيادات في المبيعات بنسبة خانتين في العديد من الأسواق العالمية في الربع الثاني، مع تحقيق مكاسب بنسبة 32 بالمئة في أمريكا الشمالية و30 بالمئة في كل من أوروبا الغربية والصين.

ونمت المبيعات بشكل أبطأ في روسيا ورابطة الدول المستقلة بنسبة خمسة بالمئة فقط، مما خفف قليلاً من المخاوف بشأن تضرر العلامة التجارية جراء التباطؤ الاقتصادي في روسيا.

وعلى مستوى المجموعة ككل، ارتفعت الإيرادات بين أبريل ويونيو بنسبة 13 بالمئة لتصل إلى 4.4 مليار يورو (4.9 مليار دولار)، وفقاً للنتائج الأولية التي أعلنتها أديداس في نهاية يوليو.

وضاعفت أديداس أرباحها الصافية خلال نفس الفترة من عام 2015 لتصل إلى 291 مليون يورو.

ويعزى جزء من النتائج القوية في الربع الثاني إلى موافقة أديداس على إنهاء رعايتها لنادي تشيلسي الإنجليزي لكرة القدم قبل الموعد المحدد في صيف 2017، مما وفر لها ما يقدر بنحو 50 إلى 100 مليون يورو.

وسجلت اثنتان من العلامات التجارية الأخرى لمجموعة أديداس، وهما ريبوك ومورد مستلزمات الجولف تايلور ميد، نمواً بنسبة سبعة بالمئة لكل منهما في الربع الثاني.

وكانت أديداس قد أعلنت في مايو أنها "ستبحث بنشاط عن مشترٍ" لشركة تايلور ميد نظراً لأدائها الضعيف، مفضلة التركيز بدلاً من ذلك على علامتها التجارية الخاصة للجولف.

ولم تساعد هذه النتائج أسهم أديداس كثيراً في التعاملات الصباحية يوم الخميس.

وكان سهم الشركة الأسوأ أداءً على مؤشر داكس للشركات الألمانية الرائدة، حيث خسر ما يقرب من 4.0 بالمئة بحلول الساعة 1030 بتوقيت جرينتش.