إيلون ماسك يكمل صفقة الاستحواذ على تويتر ويقيل الرئيس التنفيذي باراج أغراوال وعددًا من كبار المسؤولين التنفيذيين

وكالات | نيويورك

صحيفة ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

سيطر إيلون ماسك على شركة تويتر وأطاح بالرئيس التنفيذي والمدير المالي والمستشار العام للشركة، حسبما ذكر شخصان مطلعان على الصفقة ليلة الخميس.

وذكر المصدران أن ماسك، الذي أصبح الآن مسؤولاً عن منصة التواصل الاجتماعي، قام بإقالة الرئيس التنفيذي باراج أغراوال، والمدير المالي نيد سيغال، والمستشارة العامة فيجايا جادي. ولم يرغب أي من هذين المصدرين في الكشف عن هويتهما بسبب الطبيعة الحساسة لتغييرات الموظفين.

وتأتي هذه المغادرات قبل ساعات فقط من الموعد النهائي الذي حددته قاضية في ولاية ديلاوير لإتمام الصفقة يوم الجمعة، حيث هددت بتحديد موعد للمحاكمة إذا لم يتم التوصل إلى اتفاق.

وقد حاول إيلون ماسك تهدئة المعلنين القلقين على تويتر يوم الخميس - قبل يوم واحد من الموعد النهائي لإتمام صفقة الاستحواذ على منصة التواصل الاجتماعي بقيمة 44 مليار دولار - قائلاً إنه يشتريها لمساعدة البشرية ومنعها من التحول إلى "ساحة فوضى شاملة".

ويبدو أن الرسالة تهدف إلى معالجة مخاوف المعلنين - المصدر الرئيسي لإيرادات تويتر - من أن خطط ماسك لتعزيز حرية التعبير من خلال تقليل الإشراف على المحتوى قد تفتح الباب أمام المزيد من السمية عبر الإنترنت وتطرد المستخدمين.

وكتب ماسك في رسالة طويلة بشكل غير معتاد بالنسبة للرئيس التنفيذي لشركة تسلا، الذي عادة ما يعبر عن أفكاره في تغريدات من سطر واحد: "السبب الذي دفعني للاستحواذ على تويتر هو أهمية وجود ساحة رقمية عامة لمستقبل الحضارة، حيث يمكن مناقشة مجموعة واسعة من المعتقدات بطريقة صحية، دون اللجوء إلى العنف".

وتابع: "هناك خطر كبير حالياً من أن تنقسم وسائل التواصل الاجتماعي إلى غرف صدى يمينية متطرفة ويسارية متطرفة تولد المزيد من الكراهية وتقسم مجتمعنا".

وقد أعرب الرئيس التنفيذي لشركة تسلا سابقاً عن استيائه من الإعلانات واعتماد تويتر عليها، مقترحاً التركيز أكثر على نماذج أعمال أخرى، مثل الاشتراكات المدفوعة التي لا تسمح للشركات الكبرى بفرض سياسات حول كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، أكد يوم الخميس للمعلنين أنه يريد أن يكون تويتر "منصة الإعلانات الأكثر احتراماً في العالم".

وقالت بينار يلدريم، الأستاذة المشاركة في التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا، إن هذه الملاحظة تمثل تحولاً عن موقف ماسك السابق بأن تويتر ينتهك حقوق حرية التعبير بشكل غير عادل من خلال حظر المعلومات المضللة أو المحتوى الرسومي.

وأضافت أن هذا يمثل أيضاً إدراكاً بأن عدم وجود إشراف على المحتوى أمر سيء للأعمال، مما يعرض تويتر لخطر فقدان المعلنين والمشتركين.

"أنت لا تريد مكاناً يتم فيه قصف المستهلكين ببساطة بأشياء لا يريدون سماعها، ولا تتحمل المنصة أي مسؤولية".

وأعلن ماسك أن تويتر يجب أن يكون "دافئاً ومرحباً بالجميع"، مع القدرة على تمكين المستخدمين من اختيار التجربة التي يريدونها.

وقال عن صفقة الاستحواذ المعلقة: "لم أفعل ذلك لكسب المال".

"فعلت ذلك لمحاولة مساعدة البشرية التي أحبها. وأقوم بذلك بتواضع، مع إدراك أن الفشل في تحقيق هذا الهدف، على الرغم من بذل قصارى جهدنا، هو احتمال حقيقي للغاية".

وكان الموعد النهائي يوم الجمعة لإتمام الصفقة قد أمرت به محكمة ديلاوير تشانسري في أوائل أكتوبر. وهي أحدث خطوة في معركة بدأت في أبريل بتوقيع ماسك على اتفاقية للاستحواذ على تويتر، حاول بعدها التراجع عنها، مما دفع تويتر إلى مقاضاة الرئيس التنفيذي لشركة تسلا لإجباره على المضي قدماً في الاستحواذ. وإذا لم يلتزم الطرفان بالموعد النهائي يوم الجمعة، فقد تكون الخطوة التالية هي محاكمة في نوفمبر قد تؤدي إلى إجبار القاضي لماسك على إتمام الصفقة.

وكان ماسك يشير إلى أن الصفقة في طريقها للإتمام. فقد دخل إلى مقر الشركة في سان فرانسيسكو يوم الأربعاء حاملاً حوض غسيل من الخزف، وغير ملفه الشخصي على تويتر إلى "Chief Twit"، وغرد قائلاً: "أدخل مقر تويتر - استوعبوا ذلك!".

وخلال الليل، أخطرت بورصة نيويورك المستثمرين بأنها ستعلق تداول أسهم تويتر قبل جرس الافتتاح يوم الجمعة، تحسباً لتحول الشركة إلى شركة خاصة تحت قيادة ماسك.

ومن المتوقع أن يتحدث ماسك إلى موظفي تويتر مباشرة يوم الجمعة إذا تم الانتهاء من الصفقة، وفقاً لمذكرة داخلية نقلتها العديد من وسائل الإعلام. وعلى الرغم من الارتباك الداخلي وانخفاض الروح المعنوية المرتبط بمخاوف من تسريح العمال أو تفكيك ثقافة الشركة وعملياتها، فقد رحب قادة تويتر هذا الأسبوع، ظاهرياً على الأقل، بوصول ماسك ورسالته.

وقالت سارة بيرسونيت، كبيرة مسؤولي العملاء في الشركة، إنها أجرت "نقاشاً رائعاً" مع ماسك يوم الأربعاء، وبدا أنها تؤيد رسالته يوم الخميس إلى المعلنين.

وغردت بيرسونيت يوم الخميس: "التزامنا المستمر بسلامة العلامة التجارية للمعلنين لا يزال قائماً. نتطلع إلى المستقبل!".

كان حماس ماسك الواضح لزيارة مقر تويتر هذا الأسبوع يتناقض بشكل حاد مع أحد اقتراحاته السابقة: بأن المبنى يجب تحويله إلى مأوى للمشردين لأن عدداً قليلاً جداً من الموظفين يعملون هناك بالفعل.

وذكرت صحيفة واشنطن بوست الأسبوع الماضي أن ماسك أخبر المستثمرين المحتملين أنه يخطط لخفض ثلاثة أرباع موظفي تويتر البالغ عددهم 7500 موظف عندما يصبح مالكاً للشركة. واستشهدت الصحيفة بوثائق ومصادر لم تسمها مطلعة على المداولات.

وقضى ماسك شهوراً في السخرية من "روبوتات البريد العشوائي" على تويتر وإطلاق تصريحات متناقضة أحياناً حول مشاكل تويتر وكيفية إصلاحها. ومع ذلك، فقد شارك القليل من التفاصيل الملموسة حول خططه لمنصة التواصل الاجتماعي.

تُظهر ملاحظة يوم الخميس للمعلنين تركيزاً جديداً على إيرادات الإعلانات، خاصة الحاجة إلى توفير "إعلانات ذات صلة" أكثر على تويتر - وهو ما يعني عادةً إعلانات مستهدفة تعتمد على جمع وتحليل المعلومات الشخصية للمستخدمين.

وقالت يلدريم إنه على عكس فيسبوك، لم يكن تويتر جيداً في استهداف الإعلانات لما يريد المستخدمون رؤيته. وأضافت أن رسالة ماسك تشير إلى أنه يريد إصلاح ذلك.

ووفقاً لتقرير شبكة سي إن إن، قد يؤدي وصول ماسك أيضاً إلى عودة تأثير جاك دورسي على الشركة، بشكل أو بآخر. وكان دورسي قد تنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي في نوفمبر، وغادر مجلس إدارتها في مايو.

وعلى الرغم من قوله إنه لن يعود رسمياً إلى تويتر، فقد ناقش لوجستيات الأمر بشكل خاص مع ماسك، مقدماً نصيحته في بعض الأحيان.

وقالت ياسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في "إنسايدر إنتليجنس"، إن لدى ماسك سبباً وجيهاً لتجنب إجراء تغيير جذري في أعمال إعلانات تويتر، لأن إيرادات تويتر تضررت من ضعف الاقتصاد، وشهور من عدم اليقين المحيط باستحواذ ماسك المقترح، وتغير سلوك المستهلك، وحقيقة أنه "لا يوجد مصدر إيرادات آخر ينتظر في الأفق".

وأضافت إنبيرج: "حتى التخفيف الطفيف في الإشراف على المحتوى على المنصة من المؤكد أنه سيخيف المعلنين، الذين يجد الكثير منهم بالفعل أن أدوات سلامة العلامة التجارية على تويتر تفتقر إلى الكفاءة مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى".