إيلون ماسك يلقي باللوم على النشطاء مع انسحاب العلامات التجارية الكبرى من الإعلانات على تويتر

وكالات | واشنطن

صحيفة ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

اعترف إيلون ماسك، المالك الجديد لمنصة تويتر، يوم الجمعة بأن الإنفاق الإعلاني على المنصة قد انخفض، وألقى باللوم في هذا التراجع على "ضغوط النشطاء".

وذكرت تيفاني هسو، مراسلة التكنولوجيا التي تغطي أخبار التضليل الإعلامي، في صحيفة "نيويورك تايمز" أن المعلنين يتراجعون وسط عمليات تسريح واسعة النطاق للموظفين في الشركة.

كما يخشى المعلنون من أن يُسمح بانتشار المعلومات المضللة وخطاب الكراهية على المنصة في ظل قيادة إيلون ماسك.

وأفادت صحيفة "نيويورك تايمز" بأن مجموعات حقوقية، بما في ذلك "GLAAD" ورابطة مكافحة التشهير، عقدت مؤتمراً عبر الهاتف يوم الجمعة لحث شركات أخرى على التخلي عن تويتر بسبب عمليات التسريح الجماعي التي أدت إلى تقليص ما وصفوه بطاقم الإشراف على المحتوى الذي كان يعاني أصلاً من الضعف.

وانضمت مجموعة فولكس فاجن إلى العديد من الشركات الأخرى في التوصية بأن تقوم علاماتها التجارية للسيارات، والتي تشمل أودي ولامبورغيني وبنتلي وبورش، بإيقاف إنفاقها على تويتر بسبب مخاوف من أن تظهر إعلاناتها بجانب محتوى إشكالي.

كما قالت شركة تخمير الجعة الدنماركية "كارلسبرغ جروب" إنها نصحت فرق التسويق لديها بالقيام بالشيء نفسه. وقالت شركة تجارة معدات وملابس الأنشطة الخارجية "REI" إنها ستوقف أيضاً المنشورات بالإضافة إلى الإنفاق الإعلاني "نظراً للمستقبل غير المؤكد لقدرة تويتر على الإشراف على المحتوى الضار وضمان سلامة العلامة التجارية للمعلنين".

وحتى ماسك اعترف بتراجع الإعلانات، مغرداً صباح الجمعة بأن تويتر "شهد انخفاضاً هائلاً في الإيرادات"، وهو ما ألقى باللوم فيه على مجموعات النشطاء التي تضغط على المعلنين، وفقاً لما ذكرته صحيفة "نيويورك تايمز".

وقالت هسو إن الأسبوع الأول المضطرب من ملكية ماسك لتويتر أصاب "ماديسون أفينيو" بالذهول، حيث يكافح المعلنون للتوفيق بين وعود الملياردير بجعل المنصة آمنة للعلامات التجارية وبين المخاوف بشأن تصاعد التطرف والروايات الكاذبة، بما في ذلك رواية روج لها ماسك نفسه.

وقبل دقيقة واحدة من نشر ماسك لتعليقه بأن "لا شيء تغير فيما يتعلق بالإشراف على المحتوى وأننا فعلنا كل ما في وسعنا لاسترضاء النشطاء"، أصدرت منصة تتبع الإعلانات "ميديا رادار" إحصائيات تظهر أن عدد المعلنين على تويتر قد انخفض منذ مايو.

ووفقاً لـ "ميديا رادار"، كان لدى تويتر 3900 معلن في مايو و2300 في أغسطس. وارتفع العدد إلى 2900 في سبتمبر. ووجدت شركة التحليلات أن شركة "جنرال موتورز"، التي أوقفت إنفاقها على تويتر الأسبوع الماضي، كانت تنفق ما متوسطه 1.7 مليون دولار أمريكي شهرياً على المنصة.

وأفادت صحيفة "نيويورك تايمز" بأنه كان هناك أكثر من 1000 معلن جديد على المنصة كل شهر قبل يوليو، عندما بدأ خلاف ماسك مع تويتر في التصاعد وانخفض عدد المعلنين الجدد إلى 200.

وفي غضون ذلك، وفي أعقاب تغريدة إيلون ماسك، دعا تحالف من الجماعات الحقوقية والنشطاء إلى مؤتمر صحفي للدفع نحو مقاطعة إعلانية عالمية لتويتر، حسبما قالت هسو.