الانتخابات تثير ضجة على صفحات التواصل الاجتماعي

بغض النظر عن مكان حدوثها، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر سلاحاً قوياً للغاية في تشكيل استراتيجياتنا السياسية. وهنا في البحرين، لا تختلف الأمور كثيراً، خاصة عند النظر إليها في ظل انتخابات يوم السبت. ولمعرفة كيف يتأثر انتخابنا بمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي، التقت "تريبيون" بخبير وسائل التواصل الاجتماعي علي سبكار، الذي أخبرنا أن التغييرات جوهرية.

نقلاً عن إحصائيات صادرة عن نادي وسائل التواصل الاجتماعي في البحرين بالتعاون مع Lucydia.com، صرح علي سبكار، الرئيس المشارك العالمي لنادي وسائل التواصل الاجتماعي، لـ "تريبيون" بأنهم حددوا ما يصل إلى 179 حساباً على إنستغرام تم إنشاؤها للحملة الانتخابية. "هذا العام هناك 179 حساباً على إنستغرام لـ 293 مرشحاً، حيث قفز إجمالي المتابعين إلى 579,977". وأوضح أن هناك قفزة كبيرة في عدد مرات ظهور منشور أو وسم (هاشتاغ). "بينما استخدم 1,159 حساباً الوسم الرسمي للانتخابات في 19,677 منشوراً تلقت 1,472,870 تفاعلاً، والتي تمت مشاهدتها والوصول إليها من قبل 12,865,080 حساباً، حصلت منها 364,638,391 على انطباعات.

الانطباعات تعني عدد المرات التي ظهر فيها المنشور أو الوسم على وسائل التواصل الاجتماعي". كما يشهد تويتر تفاعلاً هائلاً من المرشحين والناخبين المحتملين. وحتى الآن، هناك 58 حساباً على تويتر تركز على الانتخابات بإجمالي 147,171 متابعاً. "تم استخدام الوسم الرسمي للانتخابات على تويتر في إجمالي 18,619 تغريدة من قبل 3,900 حساب، تلاها 1,472,870 تفاعلاً تلقاه المستخدمون. علاوة على ذلك، تم الوصول إلى 17,579,005 حساباً مع 139,486,688 انطباعاً للمنشورات". وأضاف علي سبكار أن عملية التواصل أصبحت الآن أكثر مباشرة وسرعة وتعقيداً.

"أدى هذا أيضاً إلى عملية تقليص الكلمات وتوسيع نطاق الوصول في الوقت نفسه". وبالإشارة إلى نتائج الانتخابات في دول أخرى ومن الانتخابات السابقة في البحرين، يؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تؤثر على الناخبين إذا استخدمها المرشحون بالطريقة الصحيحة. "يمكن للناخبين مشاهدة منشورات المرشحين وردودهم في الوقت نفسه، لذا فمع وجود محتوى مناسب وفعال، يجب أن يستفيد المرشح بسهولة من تلك الردود". "علاوة على ذلك، هذا العام في البحرين، ستكون الانتخابات حاسمة حيث يسعى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الناخبين الشباب والذين يصوتون لأول مرة".

"مقارنة بالانتخابات السابقة، نرى أن الكثير من الناس يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي للوصول إلى الأفراد. كما أنه وفقاً للإحصائيات، يستخدم أكثر من 60 في المائة من المرشحين وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك ناخبيهم من خلال حساباتهم على إنستغرام"، قال علي سبكار. "هذا يعني أيضاً أن الكثير من الناس يستخدمون الوسوم للترويج لأنفسهم، مما يشير أيضاً إلى أن الكثير من الشباب قد دخلوا المعترك الانتخابي هذه المرة". ومن التغييرات الرئيسية الأخرى التي لوحظت خلال الحملة الانتخابية انخفاض استخدام منصات الإعلانات التقليدية مثل الخيام واللوحات الإعلانية.

"بدلاً من ذلك، قام الكثير من المرشحين بتوظيف شباب للترويج لهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وإدارة صفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، ومساعدتهم في إدارة حملاتهم". وأضاف علي: "علاوة على ذلك، شهدنا أيضاً الكثير من التفاعل من بقية الدول في انتخابات هذا العام بسبب وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت السفارات الـ 29 حول العالم نشطة للغاية في الترويج للانتخابات في البحرين".