ديزني تضفي سحرها على متنزه جديد في شنغهاي

شنغهاي: تصل "مملكة السحر" إلى "المملكة الوسطى" هذا الأسبوع مع افتتاح ديزني لأول متنزه ترفيهي لها في البر الرئيسي للصين، مراهنةً على أن الطبقة الوسطى المتنامية ستنفق ببذخ على الترفيه رغم تباطؤ الاقتصاد.

يضم المنتجع الذي تبلغ تكلفته 5.5 مليار دولار، والذي يفتح أبوابه يوم الخميس، أكبر قلعة لديزني في العالم، حيث ترتفع أبراجها الزرقاء فوق أرض كانت تشغلها مزارع ومصانع صغيرة في ضواحي المركز التجاري شنغهاي.

تسعى ديزني لجذب الحشود من خلال رحلة بالقارب مستوحاة من فيلم "قراصنة الكاريبي"، وعرض من فيلم "فروزن" الشهير، ومعلم جذب لـ "حرب النجوم" يضم شخصيات من ملحمة الخيال العلمي، من بين عوامل الجذب التي تتميز بها أفلام الشركة المحبوبة.

بدأ العمل في المشروع في أبريل 2011، حيث صرح رئيس مجلس إدارة ديزني ومديرها التنفيذي بوب إيجر للصحفيين بأنه سيكون "علامة فارقة" في تاريخ الشركة.

لكن الافتتاح يأتي في وقت انخفض فيه النمو الاقتصادي للصين إلى أضعف مستوياته منذ ربع قرن، وهي نهاية مخيبة للآمال لعقود من النمو المكون من رقمين والذي حفزه الإنفاق الحكومي على البنية التحتية.

ومع ذلك، تأمل ديزني ألا تمنع المؤشرات الاقتصادية الضعيفة الطبقة الوسطى المزدهرة في الصين من التوافد على منتجع ديزني شنغهاي بأعداد كبيرة، وهو رهان تدعمه جهود الحكومة الصينية لزيادة الاستهلاك المحلي.

تراهن الصين على أن المستهلكين - وهم نفس النوع المستعد للإنفاق على الطعام والإقامة والهدايا التذكارية في منزل ميكي ماوس الجديد - سيصبحون محرك نمو قوي لثاني أكبر اقتصاد في العالم.

ومع ذلك، ليست ديزني الشركة الوحيدة التي تتطلع للاستفادة من الطبقة الاستهلاكية الصاعدة، التي أصبحت تتمتع بخيارات متنوعة بشكل متزايد.

تبني الصين متنزهات ترفيهية بشكل أسرع من أي دولة أخرى في العالم، حيث حصلت أكثر من 300 مشروع على تمويل في السنوات الأخيرة، وفقاً لصحيفة "ناشيونال بيزنس ديلي".

وفي العام الماضي وحده، تم افتتاح 21 متنزهًا وكان هناك 20 آخر قيد الإنشاء، حسبما ذكرت الصحيفة.

وتخطط "يونيفرسال ستوديوز" لإنشاء متنزه ترفيهي بالقرب من بكين، بينما تتعاون "دريم ووركس أنيميشن" في منطقة ترفيهية في شنغهاي.

منافسة محلية

وليس العمالقة الأجانب وحدهم هم من يطاردون الحكاية الخيالية الصينية.

في الشهر الماضي، انتقد رجل الأعمال المحلي وانغ جيانلين، الذي يبني سلسلته الخاصة من المتنزهات الترفيهية ويقال إن لديه علاقات وثيقة مع القيادة الصينية، ديزني بسبب "غزو" ثقافي قبل أيام فقط من افتتاح "مدينة واندا للثقافة والسياحة" في نانتشانغ جنوب شنغهاي.

وقال وانغ، مؤسس شركة واندا التي اشترت استوديو هوليوود "ليجندري إنترتينمنت" مقابل 3.5 مليار دولار في يناير: "هذا الهوس بميكي ماوس ودونالد داك قد انتهى. لقد ولت منذ سنوات الفترة التي كنا نتبع فيها ديزني بشكل أعمى".

على الرغم من الحديث القاسي من المنافسين، فإن مكانة ديزني كحارسة لأحلام أجيال من الأطفال جعلتها وجهة جذابة لشنغهاي، التي يأمل قادتها أن يضفي القليل من غبار الجنيات بريقه على صناعة السياحة في المدينة.

تم طرح خطة بناء المتنزه في وقت مبكر من عام 1999، ولكن تم تأجيلها للسماح لهونغ كونغ - وهي منطقة إدارية خاصة في الصين - بتشغيل متنزه ديزني الخاص بها في عام 2005.

كافحت ديزني لاند هونغ كونغ لسنوات لتحقيق أرباح بعد افتتاحها، ويقال إنها عادت إلى الخسارة في العام الماضي بسبب انخفاض عدد الزوار من البر الرئيسي للصين.

لقد سخرت شنغهاي كل الإمكانيات لديزني - التي شريكها الصيني في المشروع هو مجموعة "شنغهاي شيندي" المدعومة من الدولة - من خلال بناء بنية تحتية جديدة واتخاذ إجراءات صارمة ضد انتهاكات الملكية الفكرية للشركة.

المؤشرات الأولية جيدة. قال مسؤول محلي إن ما لا يقل عن مليون شخص زاروا منطقة المنتجع بالفعل - والتي تشمل منطقة تسوق وترفيه يمكن الوصول إليها بدون تذاكر - قبل يوم الافتتاح.

تحسب ديزني أن هناك 330 مليون شخص يعيشون على بعد ثلاث ساعات من شنغهاي - وتعتقد أن الكثير منهم زوار محتملون مستعدون لدفع رسوم دخول فترة الذروة البالغة 499 يوانًا (76 دولارًا)، أو 370 يوانًا (56 دولارًا) في أوقات أخرى.

لكن المراقبين يقولون إنه في بلد يبلغ فيه متوسط الدخل المتاح 278 دولارًا فقط في الشهر، قد يكون ذلك مكلفًا بعض الشيء للبعض.

وقال البروفيسور خه جيانمين من جامعة شنغهاي للتمويل والاقتصاد لوكالة فرانس برس: "قد يجد بعض الأشخاص ذوي الدخل المتوسط ديزني باهظة الثمن للغاية"، مضيفًا أن ديزني بحاجة إلى جذب الأشخاص ذوي الدخل المرتفع الذين يعيشون في المنطقة الشرقية المزدهرة في البلاد.

وأضاف: "يمتلك متنزه شنغهاي القدرة على أن يصبح واحدًا من أكثر متنزهات ديزني ربحية في العالم".