ارتفاع عدد مشتركي ديزني بلس في ظل تعثر نتفليكس

وكالات | نيويورك

صحيفة ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

شهدت خدمة البث "ديزني بلس" قفزة في عدد المشتركين المدفوعين تجاوزت التوقعات في الربع الأخير، في الوقت الذي تراجع فيه عدد مشتركي منافستها "نتفليكس"، وفقاً لما أظهرته الإحصاءات يوم الأربعاء.

وذكرت عملاقة الترفيه في تقرير أرباحها أن عدد المشتركين في "ديزني بلس" تجاوز 152 مليون مشترك، بزيادة قدرها 31 في المائة عن الفترة نفسها من العام السابق.

كما تعززت أرباح ديزني بفضل ارتفاع الإيرادات من متنزهاتها الترفيهية، التي أظهرت علامات تعافٍ من ضعف الإقبال خلال فترة الجائحة.

يأتي هذا في وقت تعمل فيه العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى التي ازدهرت خلال الجائحة على خفض التكاليف في مواجهة التضخم، بينما يعود الناس إلى ممارسة حياتهم في العالم الواقعي بدلاً من العالم الافتراضي.

كما ارتفعت أسهم ديزني بأكثر من 6 في المائة في تداولات ما بعد الإغلاق التي تلت إصدار أرقام الأرباح.

وقال بوب تشابيك، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني: "لقد حققنا ربعاً ممتازاً، حيث ساهمت فرقنا الإبداعية والتجارية ذات المستوى العالمي في تحقيق أداء متميز في متنزهاتنا الترفيهية المحلية، وزيادات كبيرة في نسب مشاهدة الرياضة الحية، ونمو كبير في عدد المشتركين في خدمات البث الخاصة بنا".

وأضاف تشابيك أن الـ 14.4 مليون مشترك الذين انضموا إلى "ديزني بلس" في الربع المنتهي مؤخراً رفعوا العدد الإجمالي للاشتراكات في خدمات البث التابعة لها، والتي تشمل "هولو" و"إي إس بي إن بلس"، إلى 221 مليون مشترك.

وقال بول فيرنا، المحلل الرئيسي في "إنسايدر إنتليجنس": "سيتنفس المستثمرون الصعداء بفضل الأرباح الفصلية القوية لشركة ديزني".

وأضاف: "سيُنظر إلى أرقام البث كمؤشر على صحة السوق، خاصة بعد أرقام المشتركين الضعيفة من نتفليكس وكومكاست".

كما أعلنت ديزني أنه سيتم طرح نسخة مدعومة بالإعلانات من خدمة البث التلفزيوني الخاصة بها في الولايات المتحدة، بدءاً من 8 ديسمبر، بسعر شهري يقل بـ 3 دولارات عن العرض الخالي من الإعلانات.

وعلى غرار نهج نتفليكس، استثمرت ديزني أيضاً في برامج تم إنتاجها خارج الولايات المتحدة.

وقال تشابيك إن الشركة تخطط "لتكثيف" الاستثمارات في مثل هذا المحتوى المحلي الأصلي، مشيراً إلى حفل موسيقي وثائقي يركز على فرقة موسيقى البوب الكورية الشهيرة "بي تي إس".

وأعرب عن ثقته في أفلام ديزني السينمائية قيد الإعداد، بما في ذلك الفيلم المنتظر بشدة "بلاك بانثر: واكاندا للأبد"، بالإضافة إلى تشكيلة أبطال مارفل الخارقين الجديدة.

وقال تشابيك إن المقطع الدعائي للفيلم سجل أكثر من 170 مليون مشاهدة خلال 24 ساعة من طرحه.

وأضاف فيرنا: "لا تزال ديزني تواجه حالة من عدم اليقين الاقتصادي ومنافسة شديدة، لكن الأداء يجب أن يضع حداً مؤقتاً على الأقل لبعض تصورات وول ستريت الأكثر تشاؤماً حول الشركة، وبشكل أوسع حول صناعة الترفيه".

وقد أعلنت نتفليكس عن خسارة مشتركين لربعين متتاليين، حيث تكافح عملاقة البث منافسة شرسة وتقشف المشاهدين، على الرغم من أن الشركة طمأنت المستثمرين بأيام أفضل قادمة.

كانت خسارة 970 ألف مشترك مدفوع في الربع الأخير أقل من المتوقع، مما ترك نتفليكس بما يقل قليلاً عن 221 مليون مشترك.

وقالت الشركة في تقرير أرباحها: "تحدينا وفرصتنا تكمن في تسريع نمو إيراداتنا وعضويتنا... وتحقيق استفادة مالية أفضل من جمهورنا الكبير". كما ذكرت أنها كانت تتوقع كسب مليون مشترك مدفوع في الربع الحالي.

بعد سنوات من حشد المشتركين، خسرت نتفليكس 200 ألف مشترك حول العالم في الربع الأول، مقارنة بنهاية عام 2021.

وقد أوضح المسؤولون التنفيذيون أن الشركة ستصبح أكثر صرامة بشأن مشاركة تسجيلات الدخول وكلمات المرور، والتي تسمح للكثيرين بالوصول إلى محتوى المنصة دون دفع رسوم.

وفي محاولة لجذب مشتركين جدد، قالت عملاقة البث إنها ستعمل مع مايكروسوفت لإطلاق خطة اشتراك أرخص تتضمن إعلانات. وسيكون العرض المدعوم بالإعلانات إضافة إلى خيارات الحساب الثلاثة المتاحة بالفعل، حيث تبلغ تكلفة أرخص خطة 10 دولارات شهرياً في الولايات المتحدة.