ديزني تقلص إنفاقها الإعلاني على فيسبوك وإنستغرام

مينلو بارك

خفضت شركة والت ديزني ميزانيتها الإعلانية بشكل "كبير" على فيسبوك ومنصة إنستغرام المملوكة لها، وفقاً لتقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال. ويعد هذا أحدث انتكاسة لشبكة التواصل الاجتماعي التي تواجه مقاطعة إعلانية متزايدة بسبب سياساتها وإجراءاتها المتعلقة بخطاب الكراهية على منصاتها. وذكرت وكالة أسوشيتد برس أن الصحيفة، نقلاً عن مصادر لم تسمها مطلعة على الأمر، قالت إن الإطار الزمني لتراجع ديزني لم يكن واضحاً.

كانت ديزني أكبر معلن لفيسبوك في الولايات المتحدة خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2020، وفقاً لشركة الأبحاث "باث ماتيكس". وتنضم ديزني بذلك إلى مئات الشركات الأخرى التي أوقفت إنفاقها على الخدمة. ولم يذكر التقرير ما إذا كانت ديزني تنضم رسمياً إلى مقاطعة الإعلانات. وتقوم بعض الشركات، مثل ستاربكس، بتقليص إعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب خطاب الكراهية ومخاوف أخرى، لكنها لم تنضم رسمياً إلى حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح".

ولم يستجب ممثلو ديزني على الفور لرسالة يوم الأحد تطلب التعليق. كما أدت التداعيات الاقتصادية للجائحة إلى تقليص ميزانيات الإعلانات لدى الشركات.

وقالت فيسبوك إنها لا تعلق على المعلنين الأفراد. وذكرت الشركة في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني يوم الأحد أنها تستثمر "مليارات الدولارات كل عام للحفاظ على سلامة مجتمعنا وتعمل باستمرار مع خبراء خارجيين لمراجعة وتحديث سياساتنا".

وأضافت فيسبوك: "نحن نعلم أن أمامنا المزيد من العمل للقيام به، وسنواصل العمل مع جماعات الحقوق المدنية، و(تحالف التحالف العالمي للإعلام المسؤول)، وغيرهم من الخبراء لتطوير المزيد من الأدوات والتقنيات والسياسات لمواصلة هذه المعركة".