كوبا تستهدف سوق السياحة الفاخرة

في هافانا، يوجد متجر يبيع كاميرا بأكثر من 25 ألف دولار، وهو مبلغ يعادل 850 ضعف متوسط الأجر الشهري في كوبا. ورغم أن هذا المبلغ المذهل أثار استهجانًا متوقعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنه يبدأ في اكتساب منطق عند النظر إليه من خلال عدسة مساعي الجزيرة الناشئة لاقتحام سوق السياحة الفاخرة. يقع متجر الكاميرات الحصري ومتاجر أخرى تعرض علامات تجارية عالمية مثل فيرساتشي وأرماني في معرض تسوق بالطابق الأرضي من فندق "غران أوتيل مانزانا" الفاخر.

إن مجرد وجود هذه المتاجر يبدو متناقضًا في بلد يُحكم كدولة شيوعية ذات حزب واحد منذ عام 1959، حيث يبلغ متوسط الأجر 30 دولارًا شهريًا. لكن الفندق لا يبحث بالضبط عن مشترين محليين، فهو يجذب "عملاء الطائرات الخاصة... والأمراء والمشاهير"، وفقًا للمدير العام كزافييه ديستريبا.

افتتح فندق "غران أوتيل مانزانا"، وهو أول منشأة من فئة الخمس نجوم في هافانا، أبوابه في عام 2017 في مبنى تاريخي فخم كان في بداية القرن العشرين أول مركز تسوق في الجزيرة. وقال ديستريبا إن العقار الذي تديره مجموعة "كمبينسكي" السويسرية هو "أول فندق فاخر حقيقي في هافانا". وأضاف: "إنه أول فندق يضم منتجعًا صحيًا بمساحة 1000 متر مربع". وتبلغ مساحة جميع الغرف 40 مترًا مربعًا على الأقل، وتتراوح الأسعار من 370 دولارًا للغرفة الأساسية في الموسم المنخفض إلى 5000 دولار للجناح الرئاسي.

"تشبه ميامي"

توفر شرفة الفندق إطلالات مذهلة على الحي التاريخي الملون في هافانا، حيث يعيش العديد من الكوبيين في مبانٍ متهالكة أو مبانٍ نمت فيها النباتات. تقول سيليا ليجوا، وهي سائحة تبلغ من العمر 26 عامًا من باريس: "لا تشعر حقًا أنها كوبا، بالتأكيد لا، بل تشعر وكأنك في الولايات المتحدة أو ميامي أو بورتوريكو". بعد أن سافرت حول الجزيرة لمدة ثلاثة أسابيع، قررت هي وصديقتها قضاء أيامهما الأخيرة في الاسترخاء بجانب مسبح الفندق على السطح.

بالقرب من هناك، تبدو سوكي لو، وهي مقدمة برامج تلفزيونية صينية تبلغ من العمر 28 عامًا وصلت حديثًا، منبهرة بما تراه. وقالت: "إنه جميل. انظر إلى غروب الشمس! إنه أمر مذهل حقًا". وأضافت: "أنا أعيش في دبي، لذا عندما تتحدث عن الفنادق الفاخرة، فإن المستوى هناك مرتفع حقًا، لكنني أعتقد أنني سأحب هذا الفندق"، بينما استخدم صديقها طائرة بدون طيار للحصول على لقطة جوية للمبنى. وتعد أكبر مجموعة من زوار فندق "غران أوتيل مانزانا" - خُمس الإجمالي - من السياح القادمين من الولايات المتحدة، على الرغم من وجود الكثير من الزوار من أوروبا وآسيا والشرق الأوسط.

مجموعة "كمبينسكي"، التي تأمل في افتتاح فندقين أو ثلاثة فنادق أخرى في كوبا، ليست بالطبع السلسلة الوحيدة التي تبدي اهتمامًا بسوق الفخامة المطلقة. ففي سبتمبر 2018، افتتحت مجموعة "إيبيروستار" الإسبانية فندقها الثاني من فئة الخمس نجوم، "غراند باكارد". وتخطط مجموعة الفنادق الفرنسية العملاقة "أكور" لافتتاح منشأتها الفاخرة الخاصة على "ماليكون"، وهو شارع ساحلي شهير في هافانا، في سبتمبر. وسيضم الفندق متجرًا للشوكولاتة في طابقه الأرضي ومطعمًا ومساحة للحفلات الموسيقية على سطحه. وسيتم تصميم أزياء الموظفين من قبل مصممة الأزياء الإسبانية أغاثا رويز دي لا برادا.

القائمة السوداء الأمريكية

ومع ذلك، هناك عقبة بسيطة: في كل حالة، تعود ملكية الفنادق إلى شركة "غافيوتا"، وهي فرع الجيش الكوبي المخصص للسياحة. ولا يُسمح لمجموعات الفنادق الأجنبية إلا بإدارة المنشآت، التي بنتها جميعًا مجموعة "بويج" الفرنسية، التي لها حضور محلي طويل الأمد. ولا تنشر السلطات إيرادات الجيش، لكن هذا التحالف بين أصحاب الفنادق والجيش وضع الفنادق الفاخرة على القائمة السوداء لواشنطن.

يُمنع السياح الأمريكيون تقنيًا من الإقامة في هذه الفنادق، ولكن يمكن التحايل على القيود بسهولة إما عن طريق الدفع نقدًا أو الحجز من خلال وكلاء السفر. يقول خبير الصناعة خوسيه لويس بيريلو: "هناك خطة لبناء ملاعب غولف بالشراكة مع مجموعات عقارية". وأضاف أن افتتاح فندق فاخر يعني أن كوبا قد تجاوزت مرحلة معينة.

يقول بيريلو: "منذ انفتاحها على السياحة الدولية قبل أكثر من 20 عامًا، ركزت كوبا كل خططها واستراتيجياتها" على "سياحة الشمس والشاطئ" للجماهير. وتمثل هذه الفئة حاليًا 73 بالمائة من غرف الفنادق البالغ عددها 70 ألف غرفة في كوبا. وأولئك الذين يستأجرونها عادة لا ينفقون الكثير من المال.