مستحضرات التجميل ليست للنساء فقط

بكين: عندما جرب جيانغ تشنغ القليل من خافي العيوب لأول مرة خلال سنته الجامعية الأولى في الصين، منحه ذلك ثقة بالنفس وأصبح مهووساً به على الفور. والآن، هو واحد من مئات الرجال الصينيين الذين يشاركون نصائح الجمال عبر الإنترنت ويستفيدون من ازدهار صناعة مستحضرات التجميل الرجالية. قال الشاب البالغ من العمر 24 عاماً وهو يضع كريم الأساس على وجهه برفق: "اكتشفت أن وضع المكياج أمر سهل للغاية".

يقول جيانغ: "قد لا تستوعب النساء تماماً مفهوم مكياج الرجال. إذا وضعت فتاة مكياجي، فقد لا تتمكن من تحقيق التأثير الذي أريده حقاً". في كل عطلة نهاية أسبوع، يقضي جيانغ بضع ساعات أمام هاتفه الآيفون في استوديو منزلي متواضع في بكين، حيث يجرب أحدث أنواع البلسم وأحمر الخدود لمئات المشاهدين المباشرين، الذين يمكنهم شراء المنتجات التي يستعرضها في نفس الوقت. ويوضح لمعجبيه: "هذا اللون ليس صارخاً لدرجة تمنع الرجال من وضعه بأمان حتى في بيئة محافظة".

تشكل نجوم الجمال عبر الإنترنت صناعة ضخمة في الصين، حيث يطمس مشاهير الإنترنت المعروفون باسم "وانغ هونغ" الخط الفاصل بين الترفيه والتجارة الإلكترونية. وقد أطلقت شركات مثل علي بابا وJD.com منصات للبث المباشر تسمح للمشاهدين بالشراء أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو. وتدفع شركات مستحضرات التجميل مبالغ طائلة لمشاهير الإنترنت، وغالباً ما يكونون من النساء، لمراجعة منتجاتهم الجديدة. لكن السوق والمعايير الجندرية تتغير الآن، حيث لم تعد مستحضرات التجميل حكراً على النساء، وأصبح المشاهير الرجال يظهرون أنه لا بأس بأن يضع الرجال القليل من أحمر الخدود.

يقول جيانغ إن شركة تدير المدونين تدفع له حوالي 5000 يوان (730 دولاراً) شهرياً لعرض منتجات من شركات مستحضرات التجميل. ومن المتوقع أن ينمو سوق الجمال الرجالي بنسبة 15.2 في المائة في السنوات الخمس المقبلة في الصين مقارنة بزيادة عالمية قدرها 11 في المائة خلال نفس الفترة، وفقاً لشركة الأبحاث يورومونيتور.