كوكاكولا تعلن تعليق إعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي

سان فرانسيسكو

أعلنت شركة كوكاكولا، وهي قوة رئيسية في مجال الإعلانات العالمية، يوم الجمعة أنها ستعلق إعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة 30 يوماً على الأقل، في الوقت الذي تواجه فيه هذه المنصات ضغوطاً متزايدة بشأن كيفية تعاملها مع المحتوى العنصري. وقال جيمس كوينسي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا، في بيان مقتضب: "لا مكان للعنصرية في العالم ولا مكان للعنصرية على وسائل التواصل الاجتماعي".

وأضاف أن شركات التواصل الاجتماعي - التي قاطعتها علامات تجارية كبرى أخرى لإجبارها على إحداث تغييرات في كيفية تعاملها مع المواد التي تحض على الكراهية - تحتاج إلى توفير "مزيد من المساءلة والشفافية". وأشار كوينسي إلى أن كوكاكولا ستستغل فترة التوقف هذه لـ "إعادة تقييم سياساتنا الإعلانية لتحديد ما إذا كانت هناك حاجة إلى إجراء مراجعات".

وأبلغت عملاقة المشروبات شبكة (سي إن بي سي) أن هذا "التوقف" لا يعني أنها تنضم إلى الحركة التي أطلقتها الأسبوع الماضي مجموعات أمريكية من أصل أفريقي ومنظمات المجتمع المدني. وقد حث التحالف، الذي يضم الجمعية الوطنية للنهوض بالملونين (NAACP)، الشركات على التوقف عن الإعلان على فيسبوك، باستخدام وسم #StopHateForProfit.

وتهدف هذه الحركة إلى تحقيق تنظيم أفضل للمجموعات التي تحرض على الكراهية أو العنصرية أو العنف على المنصة. من جانبها، قالت شركة يونيليفر، المالكة لعلامات تجارية تشمل شاي ليبتون وآيس كريم بن آند جيريز، إنها ستتوقف عن الإعلان على فيسبوك وتويتر وإنستغرام في الولايات المتحدة حتى نهاية عام 2020 بسبب "فترة الانتخابات المستقطبة".

وقالت شركة فيسبوك يوم الجمعة إنها ستحظر "فئة أوسع من المحتوى الذي يحض على الكراهية" في الإعلانات، في الوقت الذي تحركت فيه عملاقة التواصل الاجتماعي المحاصرة للاستجابة للاحتجاجات المتزايدة حول تعاملها مع المنشورات التحريضية.