يحذر الناشط الذي أطلق حملة حظر إعلانات الوجبات السريعة عندما كان في الرابعة عشرة من عمره من أن القانون قد تم إفراغه من محتواه بسبب ضغوط الشركات، وأن ماكدونالدز لا تزال قادرة على عرض إعلانات تصل إلى الأطفال في سن الثامنة.
تي دي تي | المنامة
يحذر الناشط الذي أطلق حملة حظر إعلانات الوجبات السريعة عندما كان في الرابعة عشرة من عمره من أن القانون قد تم إفراغه من محتواه بسبب ضغوط الشركات، وأن ماكدونالدز لا تزال قادرة على عرض إعلانات تصل إلى الأطفال في سن الثامنة.
قضى ديف شارما (20 عاماً) ست سنوات في النضال من أجل هذه القيود، ونجح في إدراجها ضمن خطاب الملكة عندما كان في السادسة عشرة. واليوم، بينما تحتفل الحكومة بانتصار "رائد عالمياً"، يقول إن هذا الانتصار قد سُرق.
يقول شارما: "هذا الحظر يحتوي على ثغرات أكثر من صندوق حبوب الإفطار. لا تزال ماكدونالدز قادرة على بث شعار 'أنا أحبها' (I'm Lovin' It) في غرف نوم الأطفال الذين يشاهدون يوتيوب بعد المدرسة. لا يمكنهم فقط عرض صورة البرجر. التلاعب لم يتوقف، بل أصبح أكثر ذكاءً".
الثغرة تكمن في أن القانون الجديد يحظر الإعلانات التي تروج للمنتجات عالية الدهون والملح والسكر قبل الساعة 9 مساءً على التلفزيون وعبر الإنترنت في جميع الأوقات. لكن "استثناء العلامة التجارية" - الذي أُضيف بعد ضغوط مكثفة من صناعة الأغذية - يعني أن الشركات لا تزال قادرة على إغراق شاشات الأطفال بالشعارات والأناشيد والتمائم والصور العاطفية.
يضيف شارما: "منذ لحظة ولادتنا، تحاصرنا تسويقات الوجبات السريعة. إنها تُفرض علينا قسراً، وأصبحت جزءاً من ثقافتنا اليومية. كان من المفترض أن يزيل هذا الحظر تلك الثقافة، لكن بدلاً من ذلك، قمنا بتقشير طبقة واحدة وتركنا الباقي".
يقول شارما: "لم يكن الأمر مقتصراً على الإنترنت. كنت أرى إعلاناً للدجاج المقلي على إنستغرام في الساعة 3:15 عصراً، قبل رنين جرس المدرسة مباشرة. ثم أخرج وأرى نفس العلامة التجارية في محطة الحافلات. لقد بنوا ممراً من الإغراء من فصلي الدراسي إلى باب منزلي".
بدأ شارما حملته من غرفته في ليستر أثناء فترة الإغلاق، حيث كان يرى إعلانات الوجبات السريعة تقطع مراجعته لدروسه على يوتيوب.
يتذكر قائلاً: "كنت في السادسة عشرة من عمري، أحاول مشاهدة درس في الرياضيات على يوتيوب. لم أستطع تعلم معادلة تربيعية دون أن يقاطعني إعلان برجر. كان هاتفي يعرف أنني جائع قبل أن أعرف ذلك". وبسبب إحباطه من هذا القصف الإعلاني، أطلق رسالة مفتوحة إلى بوريس جونسون، حيث كان يتم إرسال كل توقيع تلقائياً إلى داونينج ستريت ووزير الصحة. حصدت الحملة عشرات الآلاف من التوقيعات ودعم جيمي أوليفر. تمت دعوته للقاء الوزراء، وتم الإعلان عن السياسة في خطاب الملكة. وبعد ست سنوات، يقول إن نفس الشركات تستخدم نفس التكتيكات مع نفس الأطفال.
"كنت في الرابعة عشرة عندما بدأت هذا. أنا الآن في العشرين. هذا القانون استهلك سنوات مراهقتي بالكامل. وأنا أشاهد عمالقة الأغذية يتسللون من الباب الخلفي الذي قضينا ست سنوات في محاولة إغلاقه".
"بينما تحتفل الحكومة بإزالة 7.2 مليار سعرة حرارية، تقوم ماكدونالدز بالفعل بتشغيل حملات للعلامة التجارية تفعل بالضبط ما كانت تفعله إعلانات المنتجات. الأقواس الذهبية أصبحت أكثر شهرة لدى الأطفال البريطانيين من علم إنجلترا. لست بحاجة لعرض 'بيج ماك' لبيع واحدة".
يطالب شارما بمراجعة حكومية فورية لاستثناء العلامة التجارية في غضون ستة أشهر، مع إغلاق جميع الثغرات بحلول عام 2027.
"يستحق الأطفال حماية تحميهم فعلياً، لا حظراً بباب خلفي".
