لندن: أعلن عمدة لندن صادق خان يوم الاثنين أن الإعلانات التي من المرجح أن تتسبب في "مشاكل تتعلق بالثقة في الجسم" سيتم حظرها من شبكة النقل العام في لندن بدءاً من الشهر المقبل.
ستطبق القواعد الجديدة على ما يقدر بنحو 12,000 إعلان تظهر كل عام على الشبكة التي تديرها هيئة النقل في لندن (TfL)، وهي هيئة حكومية محلية، وتشمل مترو الأنفاق والحافلات والترام والقطارات.
وذكر مكتب العمدة في بيان أن أصول هيئة النقل في لندن الإعلانية هي الأكثر قيمة في العالم، ومن المتوقع أن تولد أكثر من 1.5 مليار جنيه إسترليني (1.98 مليار يورو، 2.7 مليار دولار) من الإيرادات بحلول نهاية عام 2025.
وجاء في البيان: "اعتباراً من الشهر المقبل، لن تسمح هيئة النقل في لندن بالإعلانات التي يمكن اعتبارها بشكل معقول أنها تضغط على الأشخاص للامتثال لشكل جسم غير واقعي أو غير صحي، أو التي من المرجح أن تخلق مشاكل تتعلق بالثقة في الجسم، خاصة بين الشباب".
وقال خان، وهو عضو في حزب العمال المعارض الذي انتخب الشهر الماضي، إنه تحرك بناءً على تجربته الشخصية.
وأضاف: "بصفتي أباً لابنتين مراهقتين، أنا قلق للغاية بشأن هذا النوع من الإعلانات التي يمكن أن تحط من قدر الناس، وخاصة النساء، وتجعلهم يشعرون بالخجل من أجسادهم. لقد حان الوقت لوضع حد لذلك".
وتابع: "لا ينبغي لأحد أن يشعر بالضغط أثناء سفره في مترو الأنفاق أو الحافلة، بسبب توقعات غير واقعية تتعلق بأجسادهم، وأريد إرسال رسالة واضحة إلى صناعة الإعلان حول هذا الأمر".
وكان إعلان لمخفوقات التنحيف من شركة "بروتين وورلد"، يظهر امرأة نحيفة بملابس السباحة إلى جانب عبارة "هل أنت مستعدة لجسم الشاطئ؟"، قد أثار ضجة كبيرة عندما ظهر في مترو الأنفاق العام الماضي.
وقد سادت حالة من الغضب على وسائل التواصل الاجتماعي، وقالت الشركة إنها تلقت حتى تهديداً بوجود قنبلة. وقدم أكثر من 300 شخص شكاوى إلى هيئة معايير الإعلان، لكن الهيئة الرقابية رفضت الادعاءات بأن الإعلان كان مسيئاً أو غير مسؤول.
