أبل تعتذر عن إعلان جهاز آيباد "Crush" بعد موجة من الانتقادات

أ ف ب | سان فرانسيسكو، الولايات المتحدة

ديلي تريبيون – www.newsofbahrain.com

اعتذرت شركة أبل يوم الخميس بعد أن أثار إعلان لأحدث إصدار من جهاز آيباد ضجة كبيرة بسبب عرضه لمكبس صناعي يسحق أدوات مرتبطة بالإبداع البشري، مما أثار غضب الفنانين.

انتقد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على الفور الإعلان، الذي نشره الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك على منصة إكس، واصفين إياه بأنه يفتقر إلى الحساسية في وقت يشعر فيه المجتمع الإبداعي بالقلق بشأن مستقبله مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي.

“الإبداع جزء من حمضنا النووي في أبل، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا تصميم منتجات تمكّن المبدعين في جميع أنحاء العالم،” هكذا صرح تور ميهرين، نائب رئيس التسويق في أبل، لموقع "أد إيدج".

“هدفنا هو الاحتفاء دائماً بالطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويحولون أفكارهم إلى واقع من خلال جهاز آيباد. لقد أخفقنا في هذا الفيديو، ونحن نعتذر.” كما ذكرت الشركة أنها لن تبث الإعلان على التلفزيون كما كان مخططاً له.

على أنغام أغنية “All I ever need is you” لسوني وشير، يظهر الإعلان الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة بعنوان “Crush” كومة من الأدوات الإبداعية -- بما في ذلك غيتار وبيانو وعلب طلاء -- وهي تتحطم تحت ضغط مكبس أبل.

في النهاية، يتراجع المكبس ليكشف عن أحدث جهاز لوحي من أبل، آيباد برو، الذي يتم الترويج له على أنه فائق النحافة. وكتب الممثل هيو غرانت على منصة إكس رداً على تغريدة كوك: “تدمير التجربة الإنسانية. برعاية وادي السيليكون.”

وحث المخرج الهوليوودي ريد مورانو كوك على “فهم الأجواء العامة”، واصفاً الإعلان بأنه “مختل عقلياً.”

استلهم الإعلان فكرته من مقاطع فيديو منتشرة على تيك توك لمكابس صناعية وآلات أخرى يشاهدها الملايين على المنصة.

قال العديد من النقاد إن الإعلان خان إعلان أبل الأيقوني لعام 1984 الذي أطلق أول جهاز كمبيوتر ماك وصور الشركة كتمرد يلقي بمطرقة ضد الأخ الأكبر المتسلط.

يأتي الإعلان في وقت تواجه فيه شركة OpenAI، مبتكرة ChatGPT وDall-E، بالإضافة إلى عمالقة الذكاء الاصطناعي الآخرين، دعاوى قضائية من فنانين وناشرين يقولون إن موادهم استُخدمت لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي دون إذن.