انخفاض أسهم أديداس مع تآكل الأرباح بسبب حملات كأس العالم الترويجية

فرانكفورت: تراجعت أسهم شركة أديداس بعد أن أعلنت عملاقة الملابس الرياضية عن أرباح في الربع الثاني جاءت أقل من توقعات السوق، حيث أثر الارتفاع الحاد في الإنفاق التسويقي لبطولة كأس العالم لكرة القدم على الربحية على الرغم من نمو المبيعات القوي.

وذكرت الشركة أن الإيرادات ارتفعت بشكل ملحوظ خلال الربع، بفضل الطلب المرتفع على قمصان كرة القدم والأحذية وغيرها من المنتجات المتعلقة بكأس العالم. ومع ذلك، فإن الزيادات الهائلة في نفقات الإعلان والترويج المتعلقة بالبطولة أدت إلى خفض الأرباح التشغيلية، مما خيب آمال المستثمرين.

ورفعت أديداس توقعاتها للمبيعات للعام بأكمله، مشيرة إلى طلب المستهلكين القوي في الأسواق الرئيسية والنمو المستمر في خطوط إنتاجها الأساسية. وفي حين لا تزال الشركة متفائلة بشأن نمو الإيرادات، كانت الأرباح أقل من المتوقع، مما أدى إلى عمليات بيع مكثفة لأسهمها مع تساؤل المستثمرين عن تأثير ارتفاع تكاليف التسويق على الربحية المستقبلية.