رئيس أديداس الجديد "السيد مثالي" يواجه عقبات في سباق المنافسة مع نايكي

يواجه الرئيس التنفيذي القادم لشركة أديداس، كاسبر رورستيد، تحديات كبيرة عند توليه منصبه الجديد في وقت لاحق من هذا العام، في ظل سعي الشركة للحاق بمنافستها اللدود نايكي، وفقاً لما ذكره محللون.

وقد رحب المستثمرون بإعلان يوم الاثنين عن نجاح أديداس في استقطاب الدنماركي البالغ من العمر 53 عاماً من عملاق الكيماويات الاستهلاكية "هنكل"، حيث كانت أسهم المجموعة الأكبر ربحاً في بورصة فرانكفورت.

وقال متحدث باسم "يونيون إنفستمنت"، وهو صندوق يعد من بين أكبر 20 مساهماً في أديداس: "رد الفعل في سوق الأسهم يتحدث عن نفسه".

وكان رورستيد، الذي يتحدث الألمانية بطلاقة وهو من مشجعي نادي بايرن ميونيخ لكرة القدم (الذي ترعاه أديداس)، مرشحاً محتملاً منذ فترة طويلة في بحث الشركة الذي استمر عاماً كاملاً عن رئيس تنفيذي جديد ليحل محل هربرت هاينر.

وعلى مدى الأشهر الثمانية عشر الماضية، اضطرت أديداس إلى إصدار تحذيرين بشأن الأرباح، وخسرت أرضية مهمة لصالح منافستها الرئيسية نايكي، بل وتجاوزتها شركة "أندر أرمر" الصاعدة في السوق الأمريكية الرئيسية.

وقال أندرياس ريمان، المحلل في كوميرز بنك: "لقد قام رورستيد بعمل جيد كرئيس تنفيذي في هنكل. إنه خيار جيد".

وتنتج شركة هنكل مجموعة من المنتجات المنزلية المعروفة، بدءاً من مسحوق الغسيل "بيرسيل" وغراء "لوكتيت" وصولاً إلى منتجات العناية بالشعر "شوارتزكوف". وخلال فترة قيادته، قامت المجموعة بتبسيط محفظتها الواسعة من العلامات التجارية، وعززت الربحية، وتمكنت من مواكبة منافسين مثل يونيليفر وبروكتر آند جامبل.