هل ستغادر هايلي بيبر علامة "رود" (Rhode) تماماً؟ السؤال الملياري بعد استحواذ شركة "إي إل إف بيوتي"

تي دي تي | المنامة

في واحدة من أكبر صفقات التجميل للمشاهير حتى الآن، تستحوذ شركة "إي إل إف بيوتي" (e.l.f. Beauty) على علامة العناية بالبشرة "رود" (Rhode) المملوكة لهايلي بيبر في صفقة تصل قيمتها إلى مليار دولار. ولكن بينما تركز العناوين الرئيسية على السعر، يلوح سؤال آخر في الأفق: هل هذه هي نهاية دور هايلي العملي في "رود"؟

💄 علامة تجارية بُنيت على صورة هايلي

تأسست "رود" قبل أقل من ثلاث سنوات، وسرعان ما أصبحت مفضلة لدى مستهلكي الجيل زد (Gen Z). وضعت بيبر، التي سمت العلامة التجارية باسمها الأوسط، "رود" كخط للعناية بالبشرة يتميز بالبساطة والأداء العالي، مما مكنها من اختراق سوق التجميل المزدحم. ومع إطلاق ثلاثة منتجات فقط في البداية، انتشرت "رود" بشكل واسع، مدعومة بانتشار بيبر على وسائل التواصل الاجتماعي ووعدها بتقديم جمال هادف.

اليوم، ازدهرت العلامة التجارية لتصبح علامة تجميل متكاملة، تقدم منتجات العناية بالبشرة، وملونات الشفاه، وأحمر الخدود، مع خطط مستقبلية لدخول متاجر "سيفورا" الفعلية في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة.

💰 صفقة المليار دولار

ستشهد عملية الاستحواذ، التي أُعلن عنها يوم الأربعاء، دفع شركة "إي إل إف بيوتي" 600 مليون دولار نقداً، وإصدار أسهم بقيمة 200 مليون دولار، وتخصيص 200 مليون دولار أخرى كمدفوعات قائمة على النمو على مدى السنوات الثلاث المقبلة. وبحسب ما ورد، حققت "رود" 212 مليون دولار في صافي المبيعات خلال الاثني عشر شهراً التي سبقت مارس 2025.

على الرغم من أن الشروط الدقيقة لحصة بيبر في الأسهم لا تزال غير معلنة، فمن المتوقع أن تحصل على مكاسب مالية ضخمة. وقد أثار ذلك وحده تكهنات حول ما إذا كانت قد تتراجع عن مشاركتها اليومية في العمل.

🤔 إذن، هل ستغادر هايلي؟

ليس تماماً. وفقاً لإعلان شركة "إي إل إف"، ستحتفظ هايلي بيبر بدورها كرئيسة للإبداع ورئيسة للابتكار في "رود". وبينما قد تكون السيطرة على الملكية الآن في أيدي الشركة، فإن بيبر ستظل الوجه والمحرك الإبداعي للعلامة التجارية، في الوقت الحالي على الأقل.

يرى خبراء الصناعة أن هذه خطوة استراتيجية: حيث تحتفظ بيبر بنفوذها وسيطرتها الفنية، بينما تتولى "إي إل إف" زمام الأمور في التوسع والتوزيع. بالنسبة للمستهلكين، يعني هذا على الأرجح أن "رود" ستظل وفية لجمالياتها النظيفة وفلسفتها التي تضع البشرة في المقام الأول، على الأقل على المدى القصير.

🛍️ طفرة تجميل المشاهير

تنضم صفقة هايلي التي تبلغ قيمتها مليار دولار إلى قائمة متزايدة من صفقات خروج المشاهير من قطاع التجميل. باعت كايلي جينر 51% من شركة "كايلي كوزمتكس" لشركة "كوتي" مقابل 600 مليون دولار في عام 2020. وساعدت علامة "فينتي بيوتي" الخاصة بريانا في ترسيخ مكانتها كمليارديرة. ووصلت إيرادات "رير بيوتي" الخاصة بسيلينا غوميز إلى 367 مليون دولار في عام 2023. والآن، تصبح "رود" أحدث قصة نجاح.

مع ولادة طفلها الأول حديثاً، ودعم مستقبل "رود" الآن من قبل عملاق تجميل مدرج في البورصة، قد تكون هايلي بيبر مستعدة للتراجع خطوة إلى الوراء، لكنها بالتأكيد لن تبتعد.

خلاصة القول؟ إنها لن تغادر "رود"، بل إنها ترتقي بها إلى مستوى أعلى.